Unilever presenta la siguiente fase en la limpieza de la publicidad digital con la creación de Unilever Trusted Publishers

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Los estrictos criterios de investigación para la selección de Editores de confianza irán más allá de las ‘3V’ existentes de Unilever (estándares de Visibilidad, Verificación y Valor) para satisfacer controles adicionales, en evolución y más estrictos sobre el fraude publicitario, la seguridad de la marca en línea, la experiencia publicitaria, la calidad del tráfico, la publicidad publicitaria. formateo y acceso a datos. Eventualmente, la mayor parte del gasto en publicidad en línea de Unilever se realizará a través de este protocolo, en estrecha colaboración con los socios de las agencias de medios.

Se estima que el fraude de clics genera más de $ 20 millones por mes en ganancias para los involucrados, con investigaciones adicionales que sugieren que los bots pueden representar hasta el 90% de los clics de campañas publicitarias. La falta de transparencia es un problema tanto para las marcas como para los consumidores, ya que destruye la confianza y distorsiona el impacto. La red de editores de confianza tiene como objetivo abordar este problema.

Keith Weed, director de marketing de Unilever, hablará hoy en la WFA Global Marketer Week en Lisboa sobre las lecciones más importantes que aprendió como vendedor. Una de estas lecciones es que las empresas deben tener un propósito, ayudar a resolver los desafíos globales en lugar de solo vender productos. Otra lección se centra en la importancia de reconstruir la confianza en toda la industria. Es en esta línea de pensamiento que Unilever está abordando el problema global del fraude de clics.

Keith Weed, director de marketing y comunicaciones de Unilever, dijo:

“Ahora es el momento perfecto para que Unilever aproveche los esfuerzos y el progreso que hemos logrado hasta ahora en los últimos doce meses en la limpieza del ecosistema digital. Hace años que tenemos claro lo que queremos ver en línea: más confianza del consumidor a través de una mayor transparencia en la publicación, un uso más eficaz del tiempo y el dinero, y mejores experiencias en línea para todos. La credibilidad de la publicidad en línea sigue siendo un problema global de toda la industria y, como el segundo mayor anunciante del mundo, tenemos la responsabilidad de utilizar nuestra escala e influencia para abordar este problema.

“Los editores de confianza de Unilever agregarán más rigor a la forma en que Unilever se anuncia en línea. Queremos saber que personas reales, no robots, disfrutan de nuestros anuncios: los bots no comen mucho Ben & Jerry’s. Defenderemos a los buenos actores que nos ayuden en esto mientras disminuimos los roles de los malos”.

Este anuncio marca la siguiente fase en el marco de responsabilidad de Unilever. En febrero de 2018, Unilever anunció el impulso de la compañía para mejorar el ecosistema digital a través de su Marco de responsabilidad, lo que garantiza una mayor responsabilidad entre las plataformas de socios clave, contenido de marca más responsable y mejor a través de un sistema de medición única.

En Cannes Lions en 2018, Unilever amplió aún más su enfoque para abordar los problemas de transparencia en el marketing de influencers. En enero de 2019, Unilever anunció el desarrollo de un modelo de medición de medios cruzados, en asociación con Facebook, Google, Twitter, Kantar Media y Nielsen. Este modelo ofrece una mayor transparencia para las marcas en términos de su inversión y mejores experiencias en línea para los consumidores que pueden enfrentar un bombardeo reducido de los mismos anuncios en múltiples plataformas.

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