Un mes con $ 3,000 en presupuesto de SEO para un negocio local

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Hay algunas cosas más frustrantes para un vendedor que se especializa en SEO que un cliente o empleador que quiere resultados instantáneos con un presupuesto ajustado.

Después de todo, el SEO es un juego a largo plazo.

Requiere paciencia y estrategia.

Sin embargo, este escenario ocurre todo el tiempo.

Entonces, como especialistas en marketing, tenemos que saber adaptarnos y producir buenos resultados rápidamente y con un presupuesto pequeño, especialmente si el cliente o nuestro jefe solo nos está dando una oportunidad para demostrar nuestra valía.

Lograr un buen, no, un gran SEO, es ciertamente factible en un corto período de tiempo. Lo he hecho. Mi equipo lo ha hecho.

La clave está en saber qué tareas de SEO priorizar.

Para ilustrar mi punto, quiero presentarles a mi cliente hipotético favorito, Voltage: The Salon.

Este salón quiere comercializar a la población Millennial y Gen Z brindando servicios exclusivos y vanguardistas.

Planificación de un presupuesto inicial de SEO de 1 mes de $3000

Este salón quería trabajar conmigo porque son nuevos.

Actualmente no se clasifican bien para [salon near me] o cualquier otra palabra clave relevante.

Tampoco tienen una lista de Google Business Profile.

Realmente estamos empezando desde cero.

$ 3,000 no parece mucho, sin embargo, cae directamente en el rango de $ 1,000 a $ 5,000 identificado como el presupuesto promedio más común en el informe State of SEO de SEJ.

Esto es con lo que el 26,8% de los encuestados dijeron que están trabajando; a otro 23% se le pide que produzca resultados con solo $ 500 a $ 1,000 por mes.

Volvamos a nuestro salón: su objetivo comercial es conseguir más clientes y aumentar los ingresos.

Para hacerlo, necesitan más conversiones, que miden de dos maneras:

  • Llamadas telefónicas.
  • Y citas reservadas en su sitio.

Determinaron que la forma de hacerlo es “aparecer en Google”.

Los convencí de que el SEO era la mejor manera de posicionarse bien en Google a largo plazo.

Me dieron $3,000 y un mes de prueba.

Al final de ese mes, veremos dónde está el sitio web y determinaremos cómo proceder.

Sabes tan bien como yo que será mejor que pueda mostrar resultados o no invertirán otros $ 3,000 en SEO el próximo mes.

Detalles clave

  • Industria: Belleza.
  • NegocioPeluquería.
  • presupuesto mensual seo: $3,000.
  • Mi tarifa por hora: $100.
  • Horas totales asignadas: 30.
  • Cronología: 1 mes.
  • Ubicación: Metro de la ciudad de Kansas.
  • KPI: Incremento de llamadas o citas reservadas a través del formulario de su web.

SEO semana a semana

El mejor trabajo de SEO a menudo comienza con una auditoría técnica, especialmente en casos como este, donde se trata de un compromiso completamente nuevo.

No conocemos el historial del sitio y necesitamos descubrir cualquier problema potencial que podría sabotear nuestros mejores esfuerzos de SEO.

Semana uno

Si tiene poco dinero y tiempo, no use lo poco que tiene tratando de optimizar un sitio web que no funcionará bien debido a errores técnicos. Eso sería un desperdicio.

Un sitio web técnicamente sólido proporciona una base sólida para resultados estelares de SEO en el futuro.

Teniendo esto en cuenta, uso mis herramientas de SEO para ejecutar una edición técnica integral en el sitio web de Voltage: The Salon.

Solo toma una o dos horas rastrear este sitio ya que no es muy robusto.

Después de que mi herramienta de SEO termina de rastrear el sitio, reviso mi lista de errores y descubro que es más larga de lo que esperaba.

me propuse priorizar qué errores son los más importantes dirigirse. hago una lista

Ahora estamos abajo tres horas.

A continuación, divido mi lista en errores que son fáciles de resolver en poco tiempo y errores que no lo son. La práctica estándar es corregir primero los errores marcados como ‘críticos’ o ‘errores’, así que empiezo por ahí.

Los errores más urgentes que noto son:

  • Páginas que no pasan la prueba de sitios optimizados para dispositivos móviles.
  • Varias páginas están bloqueadas para la indexación.
  • Un bucle de redirección.
  • Páginas con tiempos de carga de página muy lentos.

Estimo que estas correcciones me llevarán unas cinco horas de trabajo y tengo la intención de hacerlas esta semana.

Desafortunadamente, las cosas no salieron como me hubiera gustado.

Mientras arreglaba los errores, tuve que hacer un trabajo adicional ajustando la configuración del servidor y buscando en la cuenta de alojamiento para encontrar las áreas más fáciles y sostenibles para mejorar la velocidad de la página.

Además de eso, parte de la funcionalidad de administración no funcionaba como se esperaba, lo que hacía que las ediciones normalmente rápidas se convirtieran en investigación y resolución de problemas.

Las cinco horas que anticipé dedicar a corregir estos errores se convirtieron en siete.

Esto me deja con alrededor de 20 horas para el resto del mes.

  • Horas usadas esta semana: 10.
  • Cantidad estimada de horas restantes: 20.

semana dos

Solucioné los errores técnicos, pero me tomó más tiempo de lo que esperaba.

Eso me retrasó un poco, pero era necesario configurar el sitio para el éxito.

Independientemente, mi prioridad para esta semana es configurar el sitio de mi cliente en Google Analytics, Google Search Console y Google Business Profiles.

Comienzo con la fruta madura y configuro Google Analytics y Google Search Console.

Envío el mapa del sitio y sigo adelante.

A continuación, perfil comercial de Google.

Reservo más tiempo para esta tarea porque reconozco su importancia y necesito hacer algo de trabajo para optimizar para “peluquería cerca de mí” y “mejor peluquería cerca de mí”.

Esto toma alrededor de una hora.

Pensé en el futuro y le pedí al propietario de Voltage: The Salon que reclamara su listado y ahora necesito asegurarme de que la información enumerada sea correcta.

Esto incluye NAP (nombre, dirección, número de teléfono) y los servicios que ofrece mi cliente.

Optimizaré la lista de Google después de haber completado algunas investigaciones de palabras clave y contenido.

Configurar estas cuentas lleva unas tres horas.

  • Horas usadas esta semana: 4.
  • Cantidad estimada de horas restantes: dieciséis.

semana tres

Para aprovechar al máximo el tiempo que me queda, voy a hacer una investigación de palabras clave, competencia y contenido.

Asigno una buena cantidad de tiempo para cada una de estas tareas pero, en general, espero pasar no más de 10 horas haciendo esto.

Comenzamos con la investigación de palabras clave.

Como era de esperar, hay bastante competencia para esta palabra clave, pero el volumen de búsqueda de palabras clave aplicables fue alto.

Procedo a determinar qué palabras clave son las mejores para este sitio web en particular.

Puse estas palabras clave en mi herramienta de SEO preferida para rastrearlas y comenzar mi investigación de la competencia.

Quiero ver en qué se clasifican sus competidores y el tipo de contenido que están produciendo y hacer esto mediante la realización de un análisis de brechas.

Resulta que los salones de buena clasificación en el área están produciendo una buena cantidad de contenido escrito.

Eso va en la lista de cosas en las que quiero que mi cliente trabaje en el futuro.

Pude recuperar la hora que perdí a principios de mes porque esta tarea solo tardó 9 horas en completarse.

  • Horas usadas esta semana: 9.
  • Cantidad estimada de horas restantes: 7.

semana cuatro

Esta semana se trata de optimizar las palabras clave para las que quiero que Voltage: The Salon se clasifique bien.

Haré esto a través de SEO en la página y fuera de la página.

Sé que la creación de contenido es una prioridad, pero en este momento me preocupa más que la estructura general del sitio esté mal optimizada.

Lo arreglo con la esperanza de mejorar la experiencia del usuario, la capacidad de rastreo y más.

A continuación, optimizo el creador de páginas y los tamaños de las imágenes para mejorar aún más la velocidad del sitio.

Esto me toma alrededor de tres horas para completar.

Agrego metaetiquetas, encabezados y texto del cuerpo que es específico y centrado en palabras clave para las páginas que generan clientes potenciales.

Luego, indexo las páginas en las que he trabajado.

Esto también me toma aproximadamente tres horas.

Por último, paso aproximadamente una hora agregando contenido a la lista de GMB de este cliente, incluidas fotos, publicaciones y más.

Al final del mes, verifico el rendimiento del sitio y creo un informe que detalla:

  • Mis hallazgos.
  • Lo que el cliente puede esperar ver en términos de resultados futuros.
  • Y mis recomendaciones para continuar con el trabajo de SEO.

Hice esto por mi cuenta porque lo vi como un valor agregado y también para mi propio beneficio para mostrar la oportunidad de más trabajo y asociación en el futuro.

Mi informe detalla el alcance del trabajo que he hecho, de la misma manera que lo hice aquí.

Mi objetivo es comunicar el valor de lo que hice y mostrar la base que se construyó para el futuro éxito de SEO.

Mi plan para el trabajo de SEO de seguimiento es reforzar el contenido del sitio, continuar apuntando a palabras clave relacionadas con la intención del usuario y construir la presencia de búsqueda local de este cliente para que se clasifique bien orgánicamente y en paquetes de mapas.

  • Horas usadas esta semana: 7.
  • Cantidad estimada de horas restantes: 0.

Conclusión

Mi objetivo para el primer mes de esta campaña fue sentar las bases para un buen SEO en el futuro e iniciar al cliente en el camino hacia una buena clasificación para las palabras clave relacionadas con los servicios que ofrecen.

En general, logré este objetivo.

Resolví errores técnicos, creé una ubicación de Google Business, completé la investigación necesaria y comencé a hacer trabajo de SEO en la página.

El sitio web de Voltage the Salon ahora está en condiciones de clasificarse mejor tanto en los resultados de búsqueda orgánicos como en otros listados de paquetes de mapas.

Si te encuentras en una posición similar, con tu cliente esperando el mundo con un presupuesto pequeño, no entres en pánico.

El SEO requiere paciencia y planificación, pero puede obtener los resultados que desea y que su cliente espera si puede priorizar lo que es más importante.

Más recursos:


Imagen destacada: patpitchaya/Shutterstock

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