¿Te estás quedando sin SEO Link Juice? Prueba estas tácticas

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La optimización de motores de búsqueda en la página es fundamental para una estrategia de marketing en línea. Pero, ¿qué sucede cuando la optimización alcanza rendimientos decrecientes?

Sin duda, el SEO existirá mientras la gente use Google o cualquier motor de búsqueda para descubrir páginas web. La búsqueda orgánica es un impulsor principal del tráfico del sitio.

El SEO técnico está en curso, centrándose en la optimización del servidor y la velocidad del sitio, como ejemplos. El marketing de contenidos, que a menudo se basa en la búsqueda de descubrimiento, también está en curso.

Pero esto no significa que algunas actividades de SEO, incluidas algunas tácticas de SEO en la página, no lleguen a un punto en el que el valor incremental no valga la pena.

Jugo de enlace

Supongamos que una empresa se enfoca solo en la búsqueda de Google y se encuentra incesantemente preocupada por la equidad de los enlaces (o el jugo de los enlaces). En ese caso, esa empresa puede haber llegado a ese punto.

La idea aquí no es que los enlaces internos no sean importantes, pero en algún momento, reorganizar la navegación para obtener una onza extra de jugo de enlace probablemente no valga la pena. Hay muchas otras cosas que una empresa puede hacer para atraer a su audiencia.

John Muller, analista de tendencias de webmasters en Google, hizo un comentario hace un par de años que ayudó a generar este tipo de discusión.

él respondió a un tuit que preguntó sobre la navegación del sitio y la equidad de los enlaces.

“Quiero pasar link juice de mi página de inicio a mis páginas de categorías. ¿Dónde debo colocar mis páginas de categorías, en el menú de navegación o en el contenido de la página de inicio? decía el tuit.

Respuesta de Muller: “Olvidaría todo lo que leíste sobre ‘link juice’. Es muy probable que todo sea obsoleto, incorrecto y/o engañoso. En su lugar, crea un sitio web que funcione bien para tus usuarios”.

Un tweet de John Mueller (“Johnmu”) de Google en 2020 hizo hincapié en reevaluar dónde colocar los esfuerzos de SEO.

Algunos profesionales de SEO, incluidos Roger Montti y Barry Schwartz, señalaron que una empresa podría mejorar las clasificaciones de búsqueda orgánica con estrategias distintas de link juice, ya sea que un enlace tenga más jugo en la navegación o en el contenido.

Piénselo de esta manera: si su objetivo fuera obtener 10,000 visitantes más cada mes, ¿cuánto tiempo necesitaría para optimizar las estructuras de URL, manipular enlaces internos y jugar con las etiquetas de título, y a qué costo?

Tráfico y Compromiso

El SEO no es la única disciplina de marketing que puede aumentar el tráfico. Otras tácticas de marketing, a veces complementarias, pueden lograr el mismo objetivo.

Mejorar la velocidad del sitio. Es probable que valga la pena centrarse en el SEO técnico en lugar de en la página. Un sitio web más rápido puede generar clasificaciones más altas (la velocidad del sitio ahora es un componente del algoritmo de Google) y también mejorar la experiencia del usuario.

Duplique la investigación de palabras clave. Desarrolle contenido optimizado para palabras clave para atraer, atraer y retener el tipo de clientes que su empresa necesita.

Desarrollar un boletín electrónico. Los boletines editoriales están experimentando un renacimiento. Las plataformas de correo electrónico como Substack han construido todo un negocio a su alrededor. A principios de 2022, según los informes, la empresa tenía más de 500 000 clientes que pagaban para leer boletines.

No es descabellado hacer crecer rápidamente una lista de boletines. Sahil Bloom, inversionista, podcaster y autor de boletines, aumentó su lista a más de 100,000 en solo un par de años.

Crear relaciones de afiliación. Los comerciantes que participan en el marketing de afiliación moderno a menudo buscan relaciones con creadores y personas influyentes que producen contenido, tienen una audiencia comprometida y están dispuestos a respaldar productos. Piense en el valor de un experto en su industria explicando los méritos de sus productos.

No te saltes el SEO

De ninguna manera estoy sugiriendo que una empresa deba abandonar una sólida estrategia de vinculación interna. Pero en cierto punto, trabajar duro con los enlaces internos no producirá tanto tráfico como las medidas alternativas.

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