SEO 101: La anatomía de una etiqueta de título

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Cuando esté listo para optimizar el contenido, comience con los metadatos más importantes: la etiqueta del título. Sentado en el encabezado del código HTML de la página, la etiqueta del título juega un papel importante en la optimización del motor de búsqueda (SEO) para cada página.

Tradicionalmente, la etiqueta del título aparecía en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) como la línea azul de texto sobre la descripción, transmitiendo en una frase corta qué contenido encontrará en la página. Sin embargo, en tiempos más recientes, Google ha comenzado a reescribir las etiquetas de título en la mayoría de los resultados de búsqueda. De hecho, un estudio reciente de Zyppy encontró que Google reescribe el 61% de las etiquetas de título. Aun así, todavía se considera la señal de SEO en la página más fuerte.

Las etiquetas de título son un rompecabezas desafiante (pero divertido), ya que debe seguir algunas pautas, que incluyen la longitud, las palabras clave y el nombre de la marca, si desea tener una etiqueta de título SEO rica.

Longitud:

Google otorga a los títulos de las páginas 600 píxeles de espacio en las SERP. Después de eso, Google trunca el título usando puntos suspensivos. Eso significa que si desea que se vea su etiqueta de título, debe caber dentro de los 600 píxeles, lo que equivale a entre 55 y 60 caracteres de longitud. Esta práctica herramienta de MOZ le permite ingresar su etiqueta de título optimizada en la herramienta y ver cómo se vería en los SERP. Si su etiqueta de título termina en puntos suspensivos, querrá acortarla.

Palabras clave relevantes:

Utilice la palabra clave principal al comienzo de la etiqueta del título o lo más cerca posible. Esta debe ser la palabra clave más relevante que describa exactamente de qué se trata la página para que tanto el usuario como Google tengan claro el contenido de esa página específica. A veces, se requiere una mirada más cercana a su investigación de palabras clave para encontrar una palabra clave que sea lo más específica posible. Eso puede significar usar una palabra clave más adecuada que tenga un valor numérico más bajo de búsquedas por mes, pero que hable más claramente sobre qué contenido vive en esa página.

Use palabras clave secundarias e incluso palabras clave terciarias si encajan y no parecen robóticas. Rellenar sus etiquetas de título con una lista de palabras clave robóticas es un nono. A veces se trata de mover cada pieza del rompecabezas y reorganizar las palabras clave hasta que haya creado la etiqueta de título perfecta. Ha ganado el premio gordo si puede incluir sus palabras clave en la etiqueta del título de una manera lógica sin que suene demasiado pesado.

Después de haber incorporado la palabra clave principal, el resto de la etiqueta del título debe decirle con precisión al buscador la naturaleza de lo que encontrará en su página. Use dos puntos, comas, barras verticales o guiones para separar las frases de palabras clave antes del nombre de la marca. Pero tenga en cuenta que incluso los espacios cuentan como caracteres, así que use esos guiones y barras con moderación.

Nombre del sitio:

Incorpore el nombre del sitio aprobado al final de la etiqueta del título. El nombre de la empresa debe ser coherente en todo el sitio, ya sea el nombre oficial de la empresa o una abreviatura aprobada. Sí, agregar el nombre de la marca es esencial para incluirlo en su etiqueta de título, aunque recorta su número limitado de caracteres. Sabemos que esto es a veces un desafío para los creadores de palabras de SEO que intentan transmitir lo mejor que pueden en esta pequeña, pero valiosa, pepita dorada de SEO. Si no incluye uno, Google generalmente reescribirá su etiqueta de título para incluirlo de todos modos.

Incluir un nombre de sitio es importante para el reconocimiento de la marca en la búsqueda orgánica. La tasa de clics puede ser mayor si usted es un jugador conocido en su industria. Incluso si no lo eres, esa impresión de marca puede fortalecer tu reconocimiento con el tiempo, ya que los buscadores continúan viendo la clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda. La marca aprobada suele estar separada por un guión (-) o un tubo (|).

Vea nuestro ejemplo a continuación que muestra cómo aparece la etiqueta de título en la búsqueda orgánica (arriba) y cómo se ve en el código de back-end (abajo).

Recuerde, la optimización de la etiqueta del título es subjetiva, al igual que muchas cosas relacionadas con el SEO. Si le muestra una página a 10 consultores, probablemente obtendrá 10 etiquetas de título optimizadas diferentes. Sin embargo, el uso de estos consejos de etiqueta de título lo ayudará a crear una etiqueta de título que es más probable que se muestre en los SERP en lugar de que Google la reescriba.

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