Optimización de Anchor Text en 4 Pasos

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La optimización del texto de anclaje es vital para las campañas de SEO exitosas. Ya sea para backlinks o enlaces internos, su texto de anclaje debe elegirse sabiamente para que el perfil de enlaces de su sitio se mantenga en el lado bueno de los motores de búsqueda.

La optimización del texto de anclaje es esencial para la clasificación de su sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Pero la optimización excesiva o cualquier otra táctica de “blackhat” puede resultar fácilmente en una penalización de Google Penguin, y usted no quiere eso.

Entonces, ¿cómo puede optimizar exactamente sus anclas para obtener los mejores resultados de SEO mientras se adhiere al libro de reglas de Google? ¿Cómo se asegura de que su texto ancla mejore la experiencia del usuario?

Aquí hay un plan rápido para comenzar en cuatro pasos.

1. Seleccione palabras de anclaje relevantes

Los motores de búsqueda utilizan el texto de anclaje para comprender de qué se trata una página de destino. Por ejemplo, si una página recibe múltiples vínculos de retroceso con el texto de anclaje “Software CRM”, es seguro asumir que la página habla sobre el software CRM. Los algoritmos de Google usarían eso (entre otros factores) para clasificar la página para la palabra clave “software CRM”.

Del mismo modo, los lectores confían en los textos de anclaje para saber qué esperar en la página de destino. Por lo tanto, según el ejemplo anterior, cuando los usuarios hacen clic en el texto de anclaje “Software de CRM”, esperan que la página de destino sea sobre el software de CRM.

Por lo tanto, es esencial elegir palabras de anclaje relevantes en función de lo que trata la página de destino. ¿Te imaginas si un usuario hiciera clic en “software CRM” y terminara en una página hablando de píldoras para bajar de peso? Eso hace que la experiencia del usuario sea terrible.

Los anclajes ricos en palabras clave también brindan a los rastreadores de motores de búsqueda el contexto correcto sobre sus páginas. Eso asegura que su contenido se clasifique para las palabras clave correctas.

Habiendo dicho eso, no debería enviar spam a sus páginas con textos de anclaje que coincidan invariablemente. Eso parecería poco natural y poco realista. En su lugar, necesita la distribución del tipo de texto de anclaje durante la creación de enlaces (me referiré a los diferentes tipos de texto de anclaje más adelante).

2. Mira el contenido alrededor del texto de anclaje

En 2019, Google lanzó la actualización BERT, cuando el algoritmo comenzó a usar el procesamiento de lenguaje natural (NLP) para comprender el contexto en torno a las consultas. La actualización permite que el algoritmo comprenda el contexto de los enlaces en función de las palabras o frases que los rodean.

Esencialmente, es posible que el texto de anclaje no tenga una palabra clave de destino, pero Google aún puede averiguar de qué se trata la página de destino en función de la frase o los pasajes cerca de los cuales se coloca el enlace.

Eso significa que puede mejorar el valor o el poder de sus textos de anclaje simplemente mejorando el contexto que los rodea. Eso es especialmente efectivo cuando no está utilizando textos de anclaje de coincidencia exacta.

Por ejemplo, “esta publicación” es una frase aleatoria que podría significar cualquier cosa:

Fuente: HubSpot

Sin embargo, la frase está en un pasaje que deja en claro que la página de destino tiene algo que ver con una auditoría de contenido.

Esa no es una invitación para enviar spam a un pasaje con la palabra clave objetivo. Todavía necesita ver su densidad de palabras clave y así escribir su contenido de forma natural.

3. Concéntrese en las etiquetas alternativas de la imagen

Las etiquetas alternativas de imagen son más importantes de lo que la mayoría de los especialistas en marketing creen. Los desarrolladores de Google explican que el texto alternativo funciona como anclas de imagen al agregar un enlace a una imagen. La etiqueta alt ayuda a los rastreadores de Google a comprender el contexto de una imagen.

Eso significa que las etiquetas alt son vitales para el SEO de imágenes. Agregar palabras clave relevantes a sus etiquetas alternativas garantiza que sus imágenes se clasifiquen para las consultas de búsqueda correctas.

Sin embargo, no se trata solo de clasificaciones y tráfico. Las etiquetas alternativas de imagen también son fundamentales para una buena experiencia de usuario. Ayudan a los usuarios con Internet de bajo ancho de banda y a aquellos que usan lectores de pantalla a comprender las imágenes.

Escribir texto de anclaje rico en palabras clave es vital, pero el campo de etiquetas alt no es un lugar en el que desee rellenar palabras clave. Claro, debe incluir palabras clave de destino, especialmente hacia el comienzo de las etiquetas alt. Sin embargo, la prioridad debe ser escribir etiquetas alt súper descriptivas.

Aquí hay algunos ejemplos recomendados por Google:

Ejemplos de texto alternativo de imagen bueno y malo

Fuente: Google

“Cachorro dálmata jugando a buscar” es una excelente etiqueta alternativa porque le da a la imagen el contexto perfecto. Todos podemos decir de qué se trata la imagen, aunque no la hayamos visto. La etiqueta alt también tiene una longitud de unos 30 caracteres, dentro de la longitud recomendada de 125 caracteres.

4. Distribuye los tipos de textos ancla

Supongamos que ha escrito una publicación de blog excepcional titulada “La guía definitiva de SEO local para 2022”. La publicación se vuelve viral; muchos vendedores se vinculan a él. ¿Sería realista si todos esos backlinks usaran el mismo texto de anclaje de la “guía local de SEO”? No, no lo sería.

Es por eso que la actualización de Penguin de 2012 no perdona a los sitios con perfiles de enlaces poco realistas o poco naturales. En el mundo real, esa publicación de blog tendría vínculos de retroceso utilizando una amplia variedad de textos de anclaje. Estos pueden variar desde “guía de SEO local” y “SEO local” hasta frases aleatorias como “esta publicación de blog”, “este artículo”, “haga clic aquí”, etc.

Por lo tanto, nunca debe usar un tipo de texto de anclaje al desarrollar su estrategia de publicación de invitados. Su perfil debe verse natural, lo que significa que debe distribuir los tipos de texto de anclaje estratégicamente.

Pero primero repasemos rápidamente los tipos comunes de texto de anclaje:

  • Anclajes de marca usar un nombre de marca. Por ejemplo, “MarketingProfs” sería un texto de anclaje de marca.
  • Anclajes de coincidencia exacta utilice las palabras clave de destino exactas para esa página. Por ejemplo, “optimización de texto de anclaje” sería un texto de anclaje de coincidencia exacta para este artículo.
  • Anclajes de coincidencia parcial use las palabras clave de destino junto con otras palabras. “Consejos de optimización de texto de anclaje” es un texto de anclaje de coincidencia parcial para este artículo.
  • Anclajes genéricos Utilice llamadas a la acción y no palabras clave. Puede tener algo como “haga clic aquí” o “leer más”.
  • Anclajes aleatorios son similares a las anclas genéricas en que no usan palabras clave. Sin embargo, a diferencia de los anclajes genéricos, este tipo de texto de anclaje no utiliza palabras de acción. Por lo tanto, el texto de anclaje aleatorio podría ser “una revisión exhaustiva”.
  • Anclajes de cola larga son como anclas parciales pero con más palabras. Por ejemplo, puede tener algo como “consulte esta guía sobre optimización de texto de anclaje para obtener más información”.
  • Anclajes de enlaces desnudos use URL desnudas. Un ejemplo sería “www.marketingprofs.com/anchor-text-optimization/”.

Desafortunadamente, el algoritmo bien protegido de Google hace que sea difícil identificar la distribución perfecta para los tipos de texto de anclaje. Pero hay una manera de evitar eso. Analice los textos de anclaje de los sitios mejor clasificados en su nicho utilizando herramientas como Majestic y Ahrefs. Calcular las medias de los diferentes tipos de textos de anclaje que utilizan. Luego, úsalo como guía cuando selecciones tus propios textos de anclaje.

* * *

Optimizar el texto de anclaje es tan delicado como esencial. La optimización excesiva corre el riesgo de recibir sanciones, mientras que jugar demasiado seguro podría significar clasificaciones deficientes y una mala experiencia del usuario. Tienes que encontrar el equilibrio perfecto.

En este artículo, has aprendido cómo lograrlo. Primero, elige palabras relevantes para tus textos de anclaje. En segundo lugar, coloque sus textos de anclaje en contextos estratégicos. A continuación, preste atención a las etiquetas alternativas de las imágenes. Y por último, distribuya los tipos de anclas adecuadamente.

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