Opinión: no eres solo un empleado, sino una herramienta de marketing en redes sociales

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Vale la pena tener en cuenta que cuanto más publicamos sobre un tema determinado, más se convierte en nuestra marca.

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Estás desplazándote por Instagram, dando me gusta a las publicaciones y viendo una historia tras otra, cuando ves a una chica con la que solías trabajar promocionando su nuevo lugar de trabajo. Esa no es una vista rara en estos días, pero su entusiasmo por el restaurante y su trabajo allí es casi tan desconcertante como el hecho de que mantiene el acto de promoción incluso cuando está de vacaciones.

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Alentar a las pequeñas empresas de propiedad local es importante, pero ¿cómo es que nuestro equilibrio entre el trabajo y la vida ha llegado a un punto de codependencia tan poco saludable que sentimos la necesidad de animar a nuestro empleador desde Sudamérica?

Esta es la era de la mercantilización del empleado como una herramienta de marketing en las redes sociales, y el hilo digital del destino que ahora conecta al empleado con el empleador ya no es algo que pueda cortarse en el momento en que marca la salida al final de su turno. .

Al principio, te dieron palmaditas en la espalda y te sugirieron que promocionaras tu trabajo en tus redes sociales para que tus amigos vieran lo bueno que eres. Tal vez planearon explotarte, tal vez solo quieren que compartas su entusiasmo empresarial. Pero luego, esa sugerencia se convirtió en una expectativa, y sentiste que ya no tenías otra opción.

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Nuestra plataforma de redes sociales ahora es una etiqueta digital que define nuestra marca para otros en línea. Vale la pena tener en cuenta que cuanto más publicamos sobre un tema determinado, más se convierte en nuestra marca.

Y, claro, la exposición en las redes sociales podría ser beneficiosa para un joven creativo emergente o un emprendedor aspirante de 30 y tantos que se graduó de la escuela de negocios cinco años antes, pero ¿vale la pena? ¿Y los que solo tienen un trabajo para pagar el alquiler, un trabajo que no quieren que se convierta en parte de su marca personal?

Existen innumerables otras formas en que las empresas pueden obtener exposición en las redes sociales. Por ejemplo, una tienda local de segunda mano vintage muestra en su página de Instagram imágenes de casi todos los que ingresan a la tienda. Las publicaciones dicen cosas como: “Marla probándose nuestro hermoso chal hecho a mano en plata y naranja sanguina”. Esta expresión de audaz aprecio por el cliente ayuda a que el negocio prospere, porque hace que el cliente se vaya de la tienda con un sentimiento de pertenencia. Es muy probable que regresen, pero, quizás sin saberlo, se han convertido en cómplices del ciclo interminable de explotación digital del yo.

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Si usted es un empleado, la conclusión es que todos los esfuerzos que implemente para ayudar a que la empresa prospere serán, en última instancia, de mayor beneficio para el propietario de la empresa que para usted. ¿A nombre de quién está el contrato de arrendamiento? ¿Firma usted sus propios cheques de pago? ¿Puedes tomarte días libres cuando los necesitas, o te sientes culpable por un jefe con el que te han hecho creer que estás en igualdad de condiciones?

Es posible que ames sinceramente tu trabajo, porque te tratan decentemente (definitivamente, hay peores lugares para trabajar) y sientes que estás rodeado de nada más que buenas vibraciones y familia cuando estás de turno, pero ¿y qué? Así lo quieren. No importa cuánto sientas que tu jefe te necesita, el hecho es que eres prescindible.

Cuando las puertas se cierran y las luces se apagan es cuando recuerdas que en realidad no eres el dueño del lugar. Lo único que le queda es el eslogan en su biografía de Instagram que dice “atrápame mezclando bebidas de 6 a 3 todos los miércoles por la noche”.

Gabriela Vasquez-Rondon es editora en jefe de Link, una publicación dirigida por estudiantes en la Universidad de Concordia. TEsta columna es el resultado de una discusión colaborativa con otros estudiantes de periodismo actuales o recientes que participan en esta serie de cuatro semanas de Montreal Gazette. Ellos son Sepideh Afshar, Renaud Chicoine-McKenzie, sophie dufresneMonique Kasonga y Dima Kiwan.

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