Los boletines editoriales son los nuevos blogs

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Los boletines editoriales están en su momento. Para los especialistas en marketing de contenido, este aparente renacimiento puede ser una oportunidad para involucrar a una audiencia y atraer suscriptores.

La economía del creador ha producido varias estrellas de boletines por correo electrónico, incluidos Packy McCormick y Sahil Bloom. Estos creadores y otros (podcasters, usuarios de redes sociales) tienen fuertes conexiones con sus lectores, algunos de los cuales incluso pagan para suscribirse.

Los boletines de creadores difieren de los que se pueden obtener de un editor porque tienen una calidad personal. Es similar a la relación entre un influencer de TikTok y su audiencia o la conexión de Eric Bandholz con la audiencia del podcast “Ecommerce Conversations”.

Estos boletines no solo informan al lector de algo. Expresan un punto de vista personal.

Los especialistas en marketing de contenido que no buscan construir una marca personal pueden usar algunos de estos enfoques para atraer, involucrar y retener una audiencia de clientes y prospectos.

Los nuevos blogs

Los especialistas en marketing de contenido están familiarizados con los blogs, un elemento básico de la optimización y el compromiso de los motores de búsqueda.

El minorista de moda masculina, el Sr. Porter, publica “The Journal”, que los lectores podrían describir como un blog. En algunas secciones, apenas se distingue de la revista GQ. Por ejemplo, una publicación del Sr. Porter titulada “20 elementos de mentalidad veraniega para alegrar su estado de ánimo” se parece al artículo de la revista GQ, “20 piezas más buscadas de la temporada”.

“The Journal” de Mr Porter podría describirse como un blog, pero también es una publicación escrita por varios autores, similar a una editorial tradicional.

Captura de pantalla del artículo de la revista GQ,

La revista GQ, publicada por primera vez en 1931 en forma impresa, tiene varios artículos, particularmente en línea, que difieren poco de “The Journal” de Porter.

Los blogs (abreviatura de “weblogs”) alguna vez fueron diarios personales de individuos. Las publicaciones podrían explicar la optimización del motor de búsqueda en una entrega y un lugar de vacaciones favorito en la siguiente.

Este estilo es lo que hacen muchos boletines de creadores ahora.

Piensa en Sahil Bloom. Su boletín, “The Curiosity Chronicle”, es una combinación de filosofía empresarial, ideas e información personal. Tiene casi 110.000 suscriptores.

Su edición del 27 de julio de 2022 trataba sobre “maquinillas de afeitar”.

“Una ‘maquinilla de afeitar’ es una regla general que simplifica la toma de decisiones”, escribió Bloom.

“El origen del término proviene de la filosofía, donde cualquier principio que permitiera eliminar rápidamente explicaciones inevitables o evitar pasos innecesarios se denominó navaja filosófica. Una navaja literalmente permitía a su usuario ‘recortar’ explicaciones o acciones”, continuó Bloom.

Captura de pantalla del boletín de Sahil Bloom titulado,

El boletín de Bloom es informativo y profesional. Se lee como una larga columna de periódico.

En su edición del 18 de mayo de 2022, Bloom ofreció una serie de sugerencias para establecer objetivos, pero comenzó presentando a los lectores a su hijo recién nacido.

Escribió: “Bienvenido al nuevo miembro más importante de la tribu de la curiosidad que se unió a nosotros desde el viernes: mi hijo, Roman Reddy Bloom. Pasé los primeros 30 años de mi vida tratando de encontrar el significado y el propósito de todo esto. Entonces, un día, me devolvió la mirada. Mi nuevo mejor amigo.”

Captura de pantalla de Sahil Bloom presentando a su hijo recién nacido en su boletín informativo del 18 de mayo de 2022.

Bloom compartió un hito en su vida personal con sus lectores. Su hijo ha hecho apariciones posteriores en el boletín.

La nueva oportunidad

Las marcas pueden adoptar el concepto del boletín del creador para crear un canal adicional de participación mientras recopilan direcciones de correo electrónico. Aquí hay algunas maneras de empezar.

Usa la personalidad. Considere el uso de personas, como los fundadores de la empresa, como la cara del boletín. Incluya experiencias personales y anécdotas además de contenido editorial útil. Cuando llega a la bandeja de entrada de alguien, el boletín debe sentirse como si viniera de un amigo. Los lectores siguen al autor.

Proporcionar contexto y valor. Muy a menudo, los boletines informativos para creadores brindan más que una introducción o una idea del producto. James Camp, el creador del boletín Nano Flips, incluye tácticas comerciales y oportunidades de adquisición. Es probable que sus lectores valoren su boletín informativo por los consejos prácticos que reciben.

Escribe para el medio. Escribe primero para el boletín. No escribas una publicación de blog para enlazar desde un correo electrónico. El boletín es el medio. Publicar en un sitio web como objetivo secundario.

Se consistente. Los boletines exitosos para creadores son consistentes. Publican en un horario. El boletín es una cita en la bandeja de entrada del lector. No te pierdas la cita.

Utilice la lista para la promoción, también. Aunque debe ser personal, relacional y útil, un boletín informativo por correo electrónico también es un dispositivo de marketing. Incluye mensajes promocionales. Utilice el principio de Pareto y apunte a una proporción de 80/20 de contenido editorial a promocional.

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