Lo que se debe y no se debe hacer con SEO en la migración de un sitio web

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“La migración es una carga que todos tenemos con los sitios web”, dijo Bruce Clay, líder de la industria de SEO en SMX Next. “Tenemos que actualizarlos periódicamente. Un sitio web obsoleto o desactualizado deteriora su clasificación en los motores de búsqueda”.

“Hay todo tipo de razones para hacerlo, tal vez tenga una plataforma de comercio electrónico o simplemente necesite una actualización”, agregó.

Fuente: Bruce arcilla

Las actualizaciones de diseño, los cambios de dominio para un cambio de marca o las fusiones de sitios web necesarias pueden requerir una migración del sitio web. Pero, con tantas piezas en movimiento, el potencial de errores, tanto desde la perspectiva de la clasificación como desde el punto de vista de la funcionalidad del sitio, puede aumentar si los propietarios del sitio y los SEO no están preparados.

Estas son algunas de las cosas más importantes que Clay recomienda que los SEO tengan en cuenta al migrar un sitio web.

Qué hacer al migrar un sitio web

Hay muchas tareas involucradas al migrar un sitio, pero las siguientes son fundamentales para preservar su clasificación.

Haz un inventario de las URL antiguas. Antes de comenzar el proceso de migración, los especialistas en marketing y los propietarios de sitios deben elaborar una lista de todas sus URL actuales. Esto establecerá una línea de base para usar como comparación con el nuevo sitio. Clay señaló que ejecutar este inventario inevitablemente descubrirá errores de URL como códigos de estado 400/500 o cadenas de redireccionamiento, por lo que los especialistas en marketing deben tomar nota de esto antes de la migración. Los SEO pueden extraer estos datos utilizando una de las muchas herramientas de rastreo gratuitas.

Ejemplo de inventario de URL con códigos de estado.

Comparar clasificaciones antiguas. La migración de un sitio web casi siempre dará como resultado cambios en la clasificación y, si no conoce las clasificaciones originales, puede ser difícil averiguar qué causó esos cambios en primer lugar. Es por eso que Clay recomienda tomar nota de las clasificaciones del sitio anterior: “Va a querer comparar sus clasificaciones y cualquier métrica de rendimiento que pueda tener. Querrá ejecutar informes analíticos y preguntarse: ‘¿Qué clasificaciones tengo en este momento? Cómo es [the site] actuar y cómo voy a poder seguir adelante?”’”

Crear una copia de seguridad del sitio anterior. Los propietarios de los sitios deben hacer una copia de seguridad de sus sitios con regularidad, pero esto es aún más crucial durante el proceso de migración. Si algo sale mal con el nuevo sitio, necesitará la versión anterior como respaldo. Los especialistas en marketing deben consultar a un desarrollador para asegurarse de que esto se haga correctamente.

Planificar la navegación y estructura del nuevo sitio. La estructura del sitio es fundamental para el éxito de SEO de cualquier dominio. Y aunque, en última instancia, depende de usted qué formato se elija, Clay recomienda implementar una estructura en silos con una jerarquía de páginas en el nuevo sitio para garantizar que su contenido se clasifique de la manera más efectiva.

Cuando esté listo para migrar su contenido al nuevo sitio, asegúrese de abordar los errores identificados durante el proceso de inventario y asegúrese de que todo esté listo para ser transferido.


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Qué no hacer al migrar un sitio web

Los SEO a veces pueden quedar tan atrapados en el alto volumen de tareas de migración que no logran configurar el nuevo sitio para el éxito. Aquí hay algunos grandes “no-nos” cuando se trata de transferir el sitio antiguo a la nueva versión.

No elimine su antiguo sitio. Muchos propietarios de sitios pueden tener la tentación de eliminar el sitio antiguo una vez que el nuevo sitio esté en funcionamiento, pero Clay recomienda mantenerlo vivo para garantizar que todo el contenido y las señales se transfieran: “Podría poner el sitio antiguo en el disco duro y simplemente cambiar el nombre El directorio. Hay muchas cosas que podría hacer, pero asegúrese de tener su sitio anterior y no lo elimine si no es necesario”.

También dijo que algunos webmasters terminan copiando su antiguo sitio en el nuevo sitio, solo para que el nuevo sitio falle. Tener el sitio antiguo activo, asegurándose de que se redirija a la nueva versión, es fundamental en estas primeras etapas en caso de que algo salga mal.

No use el archivo robots.txt del sitio de ensayo. Antes de usar el nuevo sitio en vivo, no use el archivo robots.txt del sitio provisional, lo que podría evitar que los motores de búsqueda indexen su sitio. Siempre es mejor tener una nueva versión lista para cargar antes de que el nuevo sitio se active.

“No copie ese archivo robots.txt en producción o bloqueará el nuevo”, dijo Clay.

No programe la migración cuando sus niveles de tráfico sean más altos. Los propietarios de sitios deben evitar impulsar una migración mientras experimentan altos niveles de tráfico. Esto puede interrumpir la experiencia de sus usuarios y, en última instancia, provocar grandes pérdidas de tráfico.

“Espere hasta que sus niveles de tráfico estén un poco más tranquilos”, dijo Clay. “A veces esto es más difícil. Tal vez tenga un sitio que esté activo las 24 horas del día, los 7 días de la semana, internacionalmente o en temporada. Pero si vas a migrar y hay un período de descanso, ese es el momento adecuado para hacerlo”.

No se asuste si/cuando las clasificaciones caen. Casi siempre habrá un cambio en las clasificaciones después de la migración de un sitio, y eso está bien. A menos que haya un error importante, como un problema de redirección desde el sitio anterior, estas fluctuaciones deberían ser temporales. Google y otros motores de búsqueda necesitan tiempo para volver a rastrear su sitio y tomar nota de los cambios.

“Va a haber un re-spiding sucediendo. A Google le llevará algún tiempo descubrir cuál es su sitio. Sabes que vas a recibir un golpe en muchos casos ahora. Hemos tenido casos en los que hicimos todo bien, lo migramos y no vemos pérdida de tráfico”.

“Eso es maravilloso, pero no cuentes con eso. Y hagas lo que hagas, no entres en pánico”, agregó.

Las migraciones de sitios son complejas por diseño, pero no tienen por qué ser desastrosas para su SEO. Con la planificación adecuada, los especialistas en marketing y los propietarios de sitios pueden disfrutar de los beneficios de un sitio completamente nuevo después de la mudanza.

Vea la presentación completa de SMX Next aquí (es necesario registrarse).


Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.


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Sobre el Autor

Corey Patterson es editor de MarTech y Search Engine Land. Con experiencia en SEO, marketing de contenido y periodismo, cubre las noticias de la industria de SEO y PPC para ayudar a los especialistas en marketing a mejorar sus campañas.

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