Las reglas de seguimiento de anuncios podrían volverse mucho más estrictas en Europa; manzana a la derecha

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Un fallo de un tribunal europeo podría hacer que las reglas de seguimiento de anuncios se vuelvan mucho más estrictas en el futuro. El tribunal esencialmente sentó un precedente que inferido los datos siguen siendo datos personales.

Esto significa que si una empresa puede resolver cosas sobre usted, entonces esa información está protegida tanto como los datos personales que proporcionó directamente…

Reglas de seguimiento de anuncios

El seguimiento de aplicaciones en iPhones funciona cuando Apple asigna un identificador único a su dispositivo. No revela ningún detalle sobre usted, pero permite que una red publicitaria vea (por ejemplo) que el usuario de iOS 30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512 ha visitado sitios web de gadgets y, por lo tanto, sería un buen objetivo para los anuncios de gadgets.

También les permite ver que al usuario de iOS 30255BCE-4CDA-4F62-91DC-4758FDFF8512 se le mostró un anuncio de un producto en particular en un sitio web en particular, luego fue al sitio de un minorista en particular para comprarlo; por lo tanto, ese anuncio fue (probablemente) exitoso .

La estricta ley de privacidad GDPR de Europa significa que los ciudadanos de la UE deben optar por usar sus datos (con algunas excepciones), pero hasta ahora se ha asumido que esto solo protege los datos proporcionados directamente por un individuo. No se pensó que el tipo de datos inferidos utilizados en el seguimiento de anuncios estuviera cubierto por el RGPD.

Los datos inferidos también están protegidos, dice el máximo tribunal de Europa

TechCrunch informa que el caso específico se relaciona con el gobierno lituano que publica el nombre del cónyuge de alguien, de lo cual se puede inferir que es gay. El tribunal dictaminó que este tipo de datos inferidos también están protegidos y no pueden usarse sin consentimiento.

La parte relevante de la remisión del caso al Tribunal de Justicia de la UE (TJUE) se refería a si la publicación del nombre de un cónyuge o pareja constituía un tratamiento de datos sensibles porque podía revelar la orientación sexual. El tribunal decidió que sí. Y, por implicación, que la misma regla se aplica a las inferencias conectadas a otros tipos de datos de categorías especiales.

La Dra. Gabriela Zanfir-Fortuna, vicepresidenta de privacidad global del grupo de expertos con sede en Washington Future of Privacy Forum, resume la “interpretación vinculante” del TJUE como una confirmación de que los datos que son capaces de revelar la orientación sexual de una persona física” por mediante una operación intelectual de comparación o deducción” son, de hecho, datos sensibles protegidos por el artículo 9 del RGPD.

esto podría haber enorme implicaciones sobre qué tipo de empresas de procesamiento de datos pueden hacer cuando se trata de perfilar clientes y objetivos publicitarios.

“Creo que esto podría tener amplias implicaciones para avanzar en la publicidad, en todos los contextos donde se aplica el Artículo 9, incluidos en línea, aplicaciones de citas, datos de ubicación que indican lugares de culto o clínicas visitadas, opciones de alimentos para viajes en avión y otros”, Zanfir-Fortuna. predicho.”

Antes de esta decisión, la opinión de consenso entre las empresas que procesaban datos era que podían combinar cualquier conocimiento que tuvieran sobre alguien para crear un perfil, y que cualquier dato que infirieran en lugar de recopilar directamente era suyo para usarlo como quisieran. La sentencia dice que no es así.

Esto afecta el seguimiento de anuncios porque las empresas hacen este tipo de inferencias todo el tiempo y diseñan anuncios publicitarios personalizados basados ​​en ellos.

Por ejemplo, si alguien compra productos asociados con el embarazo (como ropa de maternidad), es probable que se le presente el perfil de futuro padre y se le muestren anuncios de productos hechos para mujeres embarazadas y padres de recién nacidos. Del mismo modo, si ve reseñas de MacBooks en YouTube, es probable que reciba anuncios de accesorios para MacBook, como fundas, estuches, bases, dongles, etc.

Reivindica el enfoque de transparencia de seguimiento de aplicaciones

La transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple se diseñó para permitir que los usuarios de iPhone elijan si permiten o no este tipo de creación de perfiles. El fallo del tribunal bien podría significar que es ilegal hacer esto con ciudadanos de la UE, incluso si optan por el seguimiento.

El Dr. Lukasz Olejnik, consultor independiente e investigador de seguridad y privacidad con sede en Europa, fue inequívoco al predecir impactos graves, especialmente para la tecnología publicitaria.

“Esta es la interpretación única, más importante e inequívoca de GDPR hasta ahora”, nos dijo. “Respalda el enfoque de Apple”.

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