Las nuevas empresas indias se están acomodando a los anuncios discretos

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Demasiadas opciones pueden ser confusas para cualquiera, pero especialmente para los compradores en línea. Digamos que está buscando un producto en el mercado de Amazon en línea. Es escéptico acerca de la calidad del producto y también está confundido acerca de cuál comprar. De repente, algo te llama la atención. Un catálogo de productos que muestre “Elección de Amazon” o “Bestseller”. Sin idea previa sobre la calidad del producto, lo compras.

En su mente, puede apreciar cuán fácil de usar es la plataforma. En raras ocasiones, por ejemplo, se le ocurriría que realmente cedió a un anuncio discreto y pagado.

Es cierto que los anuncios en línea en estos días se han vuelto tan discretos que los usuarios no pueden distinguir entre anuncios e información del producto, mientras que el negocio publicitario de estas plataformas sigue disparándose.

Con la penetración de las plataformas digitales, los anuncios se han vuelto discretos, pero eso no significa que ya no se paguen. De hecho, la ‘lista patrocinada’ es aclamada como el próximo gran paso en el marketing digital.

En 2021, Meta cosechó USD 114,93 mil en ingresos publicitarios. Para Statista, los ingresos publicitarios proyectados para Meta son USD 202 mil para 2026. Asimismo, Twitter generó USD 5,1 mil millones en ingresos publicitarios, que se espera que crezcan en USD 9,6 mil millones para 2026.

Además de Facebook y Twitter, los ingresos publicitarios de otros gigantes tecnológicos muestran tendencias similares. Cinco de las empresas tecnológicas más grandes del mundo (Google, Meta, Alibaba, Bytedance (empresa multinacional china de tecnología de Internet) y Amazon) representaron el 53 % de todos los ingresos publicitarios globales en 2021.

Los ingresos publicitarios de cinco de las empresas tecnológicas más grandes del mundo a lo largo de los años.

Fuente: Boletín de Prensa

“Alimama, que es una plataforma de anuncios para Alibaba, genera el 60 % de sus ingresos, estimados en 12 050 millones de dólares al año”, afirma Aarihant Aaryan, fundador y director ejecutivo de Business Score.

Es plausible que el creciente negocio de la publicidad jugara un papel crucial en la decisión de Netflix de presentar su primera oferta de suscripción con publicidad a los consumidores. Para seguir siendo competitivo en términos de ingresos y tasa de suscripción con las principales plataformas de transmisión como Amazon Prime, Disney Hotstar y otras, Netflix eligió a Microsoft como su socio de ventas y tecnología de publicidad global.

Práctica común de anuncios discretos en línea

Ya sean gigantes tecnológicos como Google, Meta o empresas más pequeñas pero populares impulsadas por la tecnología como Swiggy, Zomato, Magicbricks, Disney Hotstar y otras, se cree que todas las partes interesadas en el negocio, grandes o pequeñas, obtienen ingresos significativos a partir de anuncios discretos. por sus productos.

Zomato genera más del 70 por ciento de sus ingresos a través de anuncios. No solo permite a los propietarios de restaurantes poner sus anuncios en su aplicación para aumentar la visibilidad (anuncio directo), sino que también a través de “listas patrocinadas”, Zomato clasifica a sus restaurantes asociados mucho más alto y los ayuda a aumentar el total de pedidos diariamente.

Del mismo modo, empresas como NoBroker y MagicBricks incluyen anuncios discretos para llevar a los usuarios a las propiedades de los socios.

“Empresas como NoBroker y Magic Bricks no tienen tarifas de corretaje, pero tienen un anuncio para la configuración de ingresos. Enumeran/ubican/clasifican las propiedades más arriba cuando el propietario paga tarifas de publicidad”, dice Aarihant Aaryan en una publicación de Twitter.

En otro ejemplo más de marketing digital discreto, los cupones recibidos por los usuarios al final de las transacciones utilizando cualquier aplicación de pago UPI como PhonePe, Paytm o GPay no son tarjetas rasca y gana al azar. Son esencialmente anuncios pagados.

De hecho, es una práctica común que las empresas paguen a estas aplicaciones UPI una cierta cantidad por ofrecer cupones de regalo de sus productos a los usuarios.

Estos anuncios discretos también prevalecen en otros espacios. Por ejemplo, a cambio de una compensación monetaria, las compañías telefónicas suelen preinstalar aplicaciones que no se pueden desinstalar, solo desactivar.

Las plataformas OTT como Amazon Prime han creado otra forma innovadora de anunciar productos de forma discreta.

“Permitiéndole comprar películas como alquileres y ‘Permitiéndole comprar otras suscripciones OTT en la plataforma’, ese es un anuncio, Amazon debería estar ganando dinero como comisión por suscripción o costo por clic”, dice Aarihant Aaryan en otro tuit.

Modelos publicitarios de tecnología publicitaria

Las empresas tecnológicas obtienen ingresos publicitarios a través de varios modelos de precios de marketing, como el costo por milla, el costo por clic, el costo por adquisición, la tasa de clics, el costo por vista y el costo por cliente potencial, entre otros. Por ejemplo, el costo por milla (CPM) se refiere al costo incurrido por el anunciante para mostrar un anuncio a 1000 usuarios y también se conoce como “costo por impresión”. Se cree que el modelo CPM es la mejor opción para los anunciantes involucrados en el negocio de creación de marca.

Otros modelos como el costo por clic (CPC), el costo por adquisición (CPA), la tasa de clics (CTR), el costo por vista (CPV) funcionan de manera similar dentro del espacio de marketing digital para generar ingresos a través de la venta de productos para las empresas de publicidad y, al mismo tiempo, contribuir a los ingresos del anunciante a través de la participación del usuario.

Teniendo en cuenta la rápida evolución del dominio digital, muchos usuarios a menudo se encuentran interactuando con contenido que puede no ser completamente entendido pero que indudablemente inspiraría su curiosidad.

Por lo tanto, una gran parte de los usuarios desconocen cómo funciona la publicidad en línea discreta en su vida cotidiana, desde tomar un taxi hasta pedir una pizza. Una encuesta reciente de Bankrate mostró que el 49 por ciento de los usuarios de las redes sociales compraron impulsivamente un producto anunciado en línea. Cabe señalar que los mismos usuarios pueden no estar igualmente inclinados a comprar el producto anunciado en la vida real.

Para su crédito, las empresas de tecnología parecen haber encontrado una manera de mantener una apariencia de diversas opciones para sus usuarios mientras los guía suavemente hacia las opciones que más los benefician a ellos y a sus socios.

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