Las celebridades impulsan el impacto del marketing digital para las MIPYMES

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Pandemic ha capacitado a todos para adoptar la tecnología como una alternativa a las bases tradicionales y la forma más rápida de llegar a millones de hogares. La disrupción liderada por la tecnología se absorbió con una velocidad que se filtró hasta la base en un par de años. El segmento de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MIPYME), considerado un rezagado en la adopción de tecnología inteligente, no es diferente, ya que se centraron en el marketing y la divulgación a través de plataformas digitales, una forma más rápida y muchas veces económica de llegar a más hogares en comparación con otras estrategias. . Los esfuerzos se complementaron hábilmente con la presencia de rostros conocidos de celebridades. La estrategia de marketing, que nunca antes había sido explorada por las pequeñas empresas y los emprendedores, ahora se ha convertido en un camino buscado y confiable para ellos.

Según Crisil, el 53 % de las pequeñas empresas y el 47 % de las microempresas ahora utilizan canales de ventas digitales, como agregadores y mercados en línea, redes sociales y marketing móvil. El gasto que supera con creces los 8.000 millones de dólares es una parte de los ingresos que ningún anunciante, celebridad o director de campaña puede ignorar. Las MIPYME en India representan el 30 por ciento del PIB del país, el 50 por ciento de las exportaciones y casi el 40 por ciento del empleo. Esto subraya el hecho de que el aumento de la digitalización amplía la huella de las MPE, ayudándolas a acceder a mercados más nuevos. Es una situación beneficiosa tanto para las MIPYME como para las celebridades extender su alcance hasta el corazón de la India rural.

Las MIPYME siempre han confiado en las pequeñas empresas y las industrias artesanales para vender sus productos o ser los OEM para empresas más grandes. Con la presión de crecer y acceder a los mercados B2C, por primera vez comenzaron a experimentar con anuncios directos. Como los anuncios esencialmente cuentan mejor su historia y muestran los productos diferenciados que se ofrecen, una cara conocida que lo hace aumenta el tiempo de visualización de los anuncios. Por lo tanto, la tendencia de las celebridades que apoyan los productos MIPYME y viceversa, donde los productos ofrecen una plataforma a las celebridades, ha creado una tracción fungible para ambos grupos.

En combinación con los carretes de Instagram, los videos y la personalidad de la marca, la marca aumentó la visibilidad a más de 100 000 vistas en los carretes, que aumentó de un promedio de 12 a 20 000 vistas, con un aumento en la tasa de participación del 7,5 %.

La economía simple que impulsa las historias de éxito es triple. En primer lugar, el impacto general de las campañas digitales ha sido considerablemente mayor que las actividades de marketing fuera de línea, como folletos, vallas publicitarias y otras, con casi el 50 por ciento de los clientes optando por la segunda fase del marketing digital. En segundo lugar, las campañas digitales que utilizan celebridades han ayudado a las empresas a reestructurar el posicionamiento de sus productos y servicios de negocios personalizados a una perspectiva más moderna. Se ha vuelto más fácil para un restaurante tradicional posicionarse como una cocina en la nube, con el respaldo de celebridades y un ambiente juvenil, incluso el producto real sigue siendo el mismo, y solo ha cambiado la forma en que se vende y se compra. En tercer lugar, dado que los clientes tienen un espacio mental minúsculo para los anuncios, las campañas digitales basadas en resultados y personalizadas han ayudado a un crecimiento masivo a través de la generación de clientes potenciales y un gran acceso. Especialmente, dado que estas campañas plug and play personalizadas tienen un costo mucho más económico que la propiedad de activos y se pueden editar para utilizarlas a largo plazo, agregaron valor más allá de lo esperado.

Empaquetar toda la experiencia digital con una celebridad también induce un impacto similar al marketing de influencers y se destaca frente a un espacio en línea muy abarrotado de información. A medida que mejora el impacto comercial de tales intervenciones digitales en los presupuestos económicos, la popularidad de las campañas digitales empoderadas por celebridades también se dispara. Estamos viendo una interfaz masiva de paso digital de pequeñas empresas, potenciada por celebridades.



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