Las 8 habilidades principales que todo gran profesional de SEO necesita para tener éxito

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A pesar de existir desde hace un par de décadas, el SEO aún no se enseña en muchas universidades ni se menciona en la mayoría de los planes de estudios de marketing (al menos según todos los pasantes que entrevisté).

Los profesionales de SEO provienen de una variedad de orígenes. Algunos son programadores, algunos son empresarios, algunos comercializadores tradicionales, algunos incluso solían ser raperos.

A lo largo de mi trabajo, paso mucho tiempo entrevistando a candidatos para puestos vacantes de SEO.

No existe una lista consistente de habilidades de SEO que todos necesiten, pero hay algunas cosas que busco en cada candidato, según el nivel de experiencia y el puesto.

En pocas palabras, estoy buscando a alguien que tenga algún tipo de experiencia en la que pueda basarme (desarrollo, marketing, contenido, etc.) y un proceso de pensamiento basado en datos y resultados.

Si lee el artículo de entrevistas anterior, eso debería ser evidente.

De todos modos, hablemos de las mejores habilidades para el éxito en SEO.

Esta no es una lista exhaustiva, y estoy seguro de que hay muchas personas que han tenido éxito sin estas habilidades, pero ¿qué tan divertida sería una lista sin cierta controversia?

Estas son las ocho habilidades principales que busco al contratar a un SEO.

1. Pensamiento crítico

Esta es una pregunta difícil de medir, pero es importante que los profesionales de SEO puedan tener una mente analítica que sea capaz de diferenciar la correlación y la causalidad.

Quiero un SEO que pueda ver los datos y comprender los “3 Qué son”:

  • Qué sucedió.
  • Por qué pasó “lo que pasó”.
  • Qué debemos hacer al respecto.

Hay muchas maneras de medir esto, pero me detengo antes de pedirles que descubran la forma más corta de cruzar un puente con una linterna compartida o el clásico problema de la bombilla.

En cambio, daré preguntas de entrevista hipotéticas para ayudarme a comprender su proceso de pensamiento.

Algunos ejemplos de preguntas de la entrevista incluyen: “Suponga que usted y el cliente no están de acuerdo sobre lo que debemos hacer. ¿Me explicas esa reunión con ellos y tu enfoque?

Otro es “La cuenta acaba de enviar un correo electrónico al nuevo sitio web de un cliente. Quieren saber si podemos ayudar a su SEO. ¿Cuáles son las primeras cosas que miras?”

Una buena manera de medir esto es preguntarles sobre el mayor problema que resolvieron, cómo lo identificaron, cómo lo resolvieron y cómo midieron el éxito.

No hay respuestas correctas o incorrectas a estas preguntas, pero me ayudan a tener una idea del proceso de pensamiento de un candidato y cómo aborda los problemas.

Quiero ver que entienden el problema desde múltiples ángulos y usan datos y lógica en su toma de decisiones.

2. Habilidad de hablar y escribir

Un profesional de SEO que puede hacer su propia investigación de palabras clave y el contenido del autor que lo incluye es increíblemente más valioso.

Sin embargo, no solo estamos hablando de escribir artículos como este o hablar en conferencias.

Quiero un SEO que pueda convencer a los equipos internos y a los clientes para que hagan lo correcto y eso viene de hablar en reuniones y escribir presentaciones, estudios de casos, puntos de vista, etc. Todos aquellos que abarcan las habilidades de hablar y escribir.

El SEO requiere no solo confianza, sino también la capacidad de destilar ideas y pensamientos complejos en conceptos que las personas que no son SEO puedan entender y tomar decisiones.

3. Habilidades técnicas y de programación

Estoy seguro de que va a haber algún debate sobre esto. Estoy igualmente seguro de que hay toneladas de profesionales de SEO haciendo un gran trabajo en este momento sin ningún conocimiento de programación.

La verdad es que podrían estar haciendo un trabajo aún mejor con algunos conocimientos de programación.

Como profesionales de SEO, hacemos recomendaciones sobre la velocidad de la página, el procesamiento, la carga diferida, los redireccionamientos del lado del servidor, el etiquetado de microdatos y las etiquetas HTML básicas.

Todas estas conversaciones son más fáciles si puede hablar con el desarrollador y ofrecer información en lugar de solo demandas.

Comprender de dónde viene el desarrollador cuando retrocede es increíblemente útil para reconciliar las diferencias.

Estimar el nivel de esfuerzo vs. el impacto SEO también es clave.

No digo que los profesionales de SEO deban poder escribir código, pero deben comprender los errores de codificación de los cambios que solicitan y lo que eso implica para los desarrolladores, cuáles son las objeciones comunes y cómo superarlas. .

No es suficiente que un profesional de SEO copie un informe de velocidad de página de Google y lo envíe a los desarrolladores. Debe comprender cuáles son esos cambios, qué significan para el sitio y qué esfuerzo implica realizarlos.

El conocimiento técnico también brinda la capacidad de hacer su vida más fácil, ya sea escribiendo una secuencia de comandos rápida de Python para agregar automáticamente hreflang a su mapa del sitio XML o un raspador rápido para recopilar datos.

A medida que los motores de búsqueda evolucionan para usar más aprendizaje automático y NLP, hay una tonelada de cosas geniales que un profesional de SEO puede hacer con nuestros conjuntos de datos actuales y algunas bibliotecas NLP de Python.

Los programadores de SEO de hoy en día están haciendo cosas increíbles con datos y códigos que los ayudan a obtener una ventaja en los conocimientos y el trabajo ganador.

Una de las conversaciones más perspicaces que he tenido fue cuando bebimos con un amigo y comencé a hablar sobre cómo codificaríamos un motor de búsqueda usando solo lo que los profesionales de SEO pensaban que eran factores de clasificación.

Profundizamos bastante en cómo rastrear esas señales y cómo indexarlas y cómo usarlas en la clasificación, y quedó claro cuáles no podrían funcionar y cuáles otras no podrían hacerse de manera realista a nivel de consulta o nivel de sitio. .

Nuestra programación de conocimientos y cursos previos en recuperación de información nos ayudaron a comprender lo que era posible y lo que no era posible. Esta es una ventaja invaluable.

Todavía veo a varios profesionales de SEO diariamente hacer afirmaciones sobre cómo creen que funcionan los algoritmos que cualquier científico informático sabría que simplemente no son posibles de codificar.

4. Habilidades Sociales

A lo largo de mi carrera, he entablado muchas relaciones excelentes y he aprendido mucho simplemente asistiendo a eventos de conferencias o socializando con otros profesionales de SEO, casi virtualmente.

Sin embargo, para hacer eso, no puedes ser un asqueroso y tienes que ser capaz de llevarte bien socialmente con los demás.

Algunas de las mejores conversaciones ocurren en salas de conferencias, eventos y encuentros y saludos. Algunos de estos eventos involucran alcohol.

Si elige asistir a estos eventos, deberá mantenerlo bajo control.

Todos hemos escuchado historias acerca de que esa persona es inapropiada. No seas esa persona. Muchos profesionales de SEO muy inteligentes han saboteado sus carreras a través de su comportamiento en los bares o en las redes sociales.

Recordatorio: el evento de la conferencia o el bar del hotel nunca es el lugar para tratar de buscar una cita.

Eso es un gran lugar para hablar sobre teoría y tácticas de SEO.

El entorno relajado y privado, sin blogs en vivo ni tuits, a veces hace que los profesionales de SEO compartan consejos y trucos que no compartirían públicamente.

La mayoría de las personas en un evento de SEO no están interesadas en discutir sobre política o escuchar sobre ese problema específico que solo se aplica a su sitio y toma 10 minutos para explicarlo (a menos que esté comprando comida/bebidas).

Sin embargo, les encantará escuchar cosas nuevas y emocionantes que hayas visto o hecho.

¿Tiene que ser un SEO de cara al público que asista a conferencias o eventos para ser bueno? No. Pero si eliges hacer esas cosas (o te asignan para estar en estos eventos) no puedes ser un idiota mientras lo haces.

5. Habilidades analíticas

Los profesionales de SEO pueden ahorrar mucho tiempo si pueden iniciar sesión en Adobe o Google Analytics y extraer sus propios datos.

También se requiere una comprensión básica de los KPI comerciales para una estrategia de SEO adecuada.

Ofrezco a mis equipos la oportunidad de obtener la certificación de Adobe y Google Analytics porque incluso si no extraen los datos, la comprensión ayuda, pero también, la mayoría de las veces terminamos extrayendo los datos.

Si no puede extraer y segmentar datos, es probable que se esté perdiendo algunos conocimientos.

6. Habilidades de datos

Cuando escribí esta publicación por primera vez, llamé a esta sección “habilidades de Excel” y eso sigue siendo cierto hoy en día, pero va más allá de eso.

Extraer los datos no es suficiente. A veces es necesario manipularlo un poco para obtener la información que necesita.

He conocido a muchos profesionales de SEO que no pueden realizar las tareas más simples en Excel.

Vlookups, Concatenates y IF declaraciones (entre literalmente otras 473 funciones; en serio, hay 476 funciones de Excel integradas) deben ser parte del conjunto de herramientas de cada profesional de SEO.

A lo largo de mi carrera, he creado innumerables plantillas de Excel que ayudan a resolver problemas cotidianos.

Ya sea convirtiendo un rastreo de Screaming Frog en un mapa del sitio XML, midiendo cambios de algoritmos y su impacto con datos de GA/Adobe, creando CTR personalizados por curvas de posición o clasificando rápidamente palabras clave de la consola de búsqueda en marcas/sin marcas o por grupos de productos, Excel tiene un valor incalculable.

Sin embargo, en estos días, no es suficiente usar solo Excel.

Un profesional de SEO realmente completo podrá crear tableros en el estudio de datos, usar varias API para extraer más datos (consola de búsqueda, Google NLP, Lighthouse, AdWords, varias herramientas, etc.) y comprender lo suficiente sobre las bases de datos para hacer cosas interesantes con eso. datos.

Vale la pena mencionar R, Python y Tableau aquí también.

¡También en esta categoría están las matemáticas! Todavía veo tantos estudios de mala correlación y análisis estadísticos que realmente no dicen lo que el autor cree que dicen.

Una comprensión básica de los conceptos estadísticos puede ayudar mucho a un SEO a determinar no solo qué medir, sino también “cómo” medirlo.

Un buen ejemplo: mirar los clics mes tras mes durante una pandemia puede contar una historia diferente a mirar los CTR durante ese mismo período mientras la demanda fluctúa debido a fuerzas externas.

7. Impulso, motivación y adaptabilidad

Lo que amo y odio de trabajar en SEO es que no se apaga a las 5 p.m.

El marketing no es uno de esos trabajos que dejas en la oficina todas las noches. Se queda contigo en tu cerebro.

Para ser realmente bueno en SEO en estos días, debe tener el impulso interno que lo obliga a seguir aprendiendo.

Ya sea un nuevo lenguaje de programación, un nuevo marco (WordPress, React, Angular, etc.), un nuevo estándar de motor de búsqueda como Schema o comprensión del aprendizaje automático, siempre hay algo que aprender.

Los candidatos que saltan a la parte superior de mi lista de contratación son los que tienen sus propios sitios web de proyectos paralelos o los que crean sus propias herramientas para resolver sus problemas.

Por ejemplo: usar la API de herramientas para webmasters para automatizar la extracción de datos y el formato de los informes. Acabo de contratar a esa persona.

SEO también requiere adaptabilidad y piel gruesa. Nuestra industria cambia y, a veces, tenemos que admitir a los clientes que los envíos a directorios, la modificación de PageRank, los desautorizaciones de enlaces u otras cosas que alguna vez recomendamos ya no son realmente la mejor idea.

Quiero al candidato que esté dispuesto a dejar su ego en la puerta y admitir cuando está equivocado. Todos nos hemos equivocado, y está bien. No nos hace menos gurú o experto. Así es como funciona la ciencia.

Se trata de poner los objetivos del cliente en primer lugar, a veces por delante de las oportunidades de ingresos de SEO. (Te dije que iba a comenzar una discusión en los tweets que condujeron a este artículo).

8. Sentido del humor

Lidiamos con muchos altibajos en la industria de SEO, y a menudo a un ritmo acelerado.

A veces es importante dar un paso atrás y recordar que no estamos salvando vidas, solo estamos haciendo marketing.

A pesar de lo estresante que puede ser el trabajo, la mayor parte puede esperar hasta mañana. El sentido del humor contribuye en gran medida a que nuestros trabajos sean mucho más agradables y productivos.

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