La huella de carbono de la publicidad online de las marcas

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NUEVA YORK, 31 de mayo de 2022 (GLOBE NEWSWIRE) — cincuenta y cincouna consultora global de MarTech que permite a las marcas unir y optimizar por completo los datos aislados en todos los canales para impulsar los resultados comerciales, anuncia hoy los hallazgos de un estudiar realizó sobre el impacto de carbono de las campañas publicitarias, con un enfoque principal en lo digital. Este estudio es la primera iteración de un enfoque global y colaborativo que permite a las marcas trabajar juntas en su transformación digital y energética. El estudio, así como la metodología de medición y las mejores prácticas para reducir este impacto, están disponibles como una herramienta de código abierto, lo que permite que cualquier persona acceda y aproveche para impulsar mejoras ambientales con respecto a sus esfuerzos de marketing digital.

“Elegimos publicar este estudio con la metodología en código abierto para que pueda ser compartido y optimizado por todos en la industria”, dijo Robin Clayton, director general de EE. UU. para cincuenta y cinco. “Nuestro objetivo es que la industria de la publicidad coopere y piense en formas de ayudar al sector a activar palancas concretas para reducir la huella de las campañas. Eventualmente, el objetivo será extender el alcance del estudio a otros tipos de campañas publicitarias, incluyendo televisión, radio, prensa, publicidad exterior, etc., para casos de uso e impacto más amplios”.

El calentamiento global debido a la actividad humana requiere que todas las empresas reduzcan su huella de carbono. Sin embargo, la realidad de esta situación se enfrenta a un gran obstáculo: la falta de datos precisos y fiables sobre el “coste” real del carbono de los bienes y servicios. Al mismo tiempo, el ecosistema digital es responsable de más del 3,5 % de las emisiones de gases de efecto invernadero del mundo y crece a un ritmo del 6 % anual, más que la aviación civil mundial.

“Nosotros, como industria, debemos colaborar en este tema crítico para ayudar a establecer pautas y mejores prácticas para que las sigan las marcas, los editores y los proveedores de tecnología publicitaria”, dijo Brian O’Kelley, veterano en tecnología publicitaria y cofundador y director ejecutivo de Scope3. , la fuente de la verdad para los datos de emisiones de la cadena de suministro. “Estoy emocionado de ver a cincuenta y cinco asumiendo un papel de liderazgo en el movimiento para medir el impacto de carbono de las campañas publicitarias y cómo abordarlo para descarbonizar la publicidad. Espero trabajar con cincuenta y cinco para ayudar a impulsar esta importante iniciativa”.

El estudio de cincuenta y cinco presenta los problemas relacionados con la huella de carbono de una campaña teórica y ofrece recomendaciones sobre las mejores formas de reducir su impacto negativo. Para determinar esto, cincuenta y cinco aprovecharon el trabajo existente y una metodología para calcular las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI), basada en un indicador común a todas las fuentes de emisión, a saber, la masa de CO2 equivalente (CO2eq). Según estimaciones de cincuenta y cinco, una sola campaña digital puede generar más de 70 toneladas de CO2eq, el equivalente a la huella de carbono de unas siete personas durante un año.

Luego, el estudio destacó los enfoques que una empresa podría tomar para reducir las emisiones en casi un 50%, y en un caso, en un 70%. Estas recomendaciones incluyen favorecer la filmación razonada, optimizar el contenido de video y entregar campañas a través de Wi-Fi versus redes móviles, entre otras.

Para revisar el estudio completo y sus recomendaciones de apoyo, visite: https://get.fifty-five.com/carbon-footprint-study-en/

unos cincuenta y cinco
Como parte del Grupo Brandtech, cincuenta y cinco es una empresa de datos que ayuda a las marcas a recopilar, analizar y activar sus datos a través de canales pagados, ganados y propios para aumentar su ROI de marketing y mejorar la adquisición y retención de clientes. Con sede en París y oficinas en Londres, Hong Kong, Nueva York, Shanghái, Ginebra, Shenzhen y Taipéi, la empresa de datos fue nombrada por Deloitte como una de las empresas tecnológicas de más rápido crecimiento en Europa, debido a su enfoque único que combina consultoría, experiencia operativa y tecnológica.

Contacto con los medios

Aqilah Allauden

Gerente de cuenta, socios de primer nivel

aallaudeen@tieronepr.com

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