Google revisa sus planes de publicidad en línea dirigida: Informe

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Google está revisando sus planes para la publicidad en línea dirigida después del rechazo de los defensores de la privacidad, con el objetivo de brindar a los especialistas en marketing información menos granular sobre los usuarios de la web que la propuesta inicial del gigante tecnológico.

La unidad de Alphabet dijo que el nuevo sistema que propone, Topics, permitiría a los anunciantes web dirigirse a amplias categorías de usuarios, por ejemplo, aquellos interesados ​​en “estado físico” o “viajes”, en lugar de agruparlos en miles de cohortes con una navegación similar. historias

El navegador Chrome de la compañía destilará una lista de intereses basada en el historial de navegación reciente de un usuario, dijo la compañía. Los usuarios podrán ver y eliminar los intereses que el navegador les asigna, o apagar el sistema por completo.

La propuesta es una consecuencia del plan de Google para eliminar gradualmente una tecnología de seguimiento de usuarios llamada cookies de terceros en 2023. Millones de vendedores actualmente confían en cookies de terceros, fragmentos únicos de código para identificar navegadores individuales, para orientar anuncios en línea basados ​​en Historiales de navegación específicos de los usuarios. La práctica ha dado lugar a quejas de los reguladores de privacidad en Europa y EE. UU.

El plan de Google para desarrollar una alternativa a las cookies ha sido observado de cerca debido al tremendo poder del gigante de las búsquedas sobre la economía de la publicidad digital.

Su navegador Chrome representa aproximadamente dos tercios del mercado global, mientras que su negocio de tecnología publicitaria opera la herramienta dominante en cada eslabón de la cadena entre los editores en línea influyentes y los anunciantes, lo que le brinda una forma inigualable de cómo se generan los ingresos a partir del contenido digital.

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