Google lanza una solución de etiquetas simple y centralizada

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Google acaba de anunciar la etiqueta de Google: una etiqueta simple, centralizada y reutilizable que está diseñada para mejorar la calidad de los datos y adoptar nuevas funciones sin tener que modificar e instalar más código. La etiqueta de Google es una actualización y un cambio de marca de la etiqueta global del sitio.

¿Qué es la etiqueta de Google? La nueva etiqueta de Google es una etiqueta única y reutilizable construida sobre sus implementaciones existentes de gtag.js. Google dice que la etiqueta se implementará la próxima semana y debe colocarse en todas las páginas de su sitio web. Afirman que la etiqueta “lo ayudará a medir con confianza el impacto y preservar la confianza del usuario”.

Nuevas características sin código. Según Christophe Combette, director de productos de medición de anuncios de Google, la nueva etiqueta del sitio tendrá más funciones sin código, como el análisis de eventos, la gestión de las etiquetas desde una pantalla central y el uso de una sola línea de código para habilitar más productos, cuentas y funciones. desde la interfaz. También habrá más capacidades de medición seguras para la privacidad, mejor calidad de datos y mayor facilidad de uso. Los usuarios también podrán usar su instalación de etiquetas de Google existente cuando configuren otro producto o cuenta de Google o creen nuevas acciones de conversión, en lugar de configurar código adicional cada vez.

¿La etiqueta global del sitio será la puesta del sol? Mientras que Combette afirma que la etiqueta global del sitio marca será la puesta del sol, la etiqueta en sí no lo hará. Los usuarios con la etiqueta de sitio global instalada seguirán funcionando con normalidad. La etiqueta global del sitio seguirá funcionando y las implementaciones de etiquetas no cambiarán. La etiqueta global del sitio tendrá nuevas capacidades si desea ajustar la configuración o crear nuevas cuentas.

Los anunciantes con varias instancias de gtag.js ahora pueden combinar esas etiquetas y administrar su configuración de forma centralizada en las pantallas de etiquetas de Google en Google Ads y Google Analytics. Dado que será más fácil configurar el etiquetado en todo el sitio y combinar o reutilizar etiquetas, puede aumentar fácilmente la cantidad de páginas etiquetadas con una configuración uniforme. Esto ayuda a mejorar la medición, lo que lleva a una percepción del cliente de mejor calidad. Ahora también puede administrar el acceso de los usuarios a la configuración de sus etiquetas en todos los productos en un lugar dedicado, lo que le brinda más control sobre quién tiene acceso a la configuración de medición crítica.

Qué productos tendrán la nueva etiqueta de Google. Google dice: “La etiqueta de Google ya funciona con muchos productos de Google, como Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics y más. Las nuevas capacidades de etiquetado sin código de la etiqueta de Google estarán inicialmente disponibles en Google Ads y Google Analytics, y se expandirán a otros productos con el tiempo”.

Lo que dice Google. Puede leer sobre la nueva etiqueta de Google, sus capacidades y las mejores prácticas aquí.

Por qué nos importa. El lanzamiento de una nueva etiqueta puede resultar confuso para los anunciantes. No está claro si los anunciantes que usan la etiqueta global del sitio deben dejarla instalada o reemplazarla con la nueva etiqueta de Google. Tampoco está claro qué sucede si los usuarios deciden no instalar la nueva etiqueta de Google. Si la etiqueta global del sitio contará con las nuevas capacidades, ¿qué incentivo tienen los anunciantes para usar la nueva? Sin embargo, la nueva etiqueta de Google parece más intuitiva y fácil de administrar. Si Google puede hacer que la transición sea suave y sin complicaciones, entonces podría ser una victoria.

Preguntas y respuestas de Christophe Combette, director, productos de medición de anuncios, Google

¿Qué es el etiquetado y por qué es tan importante?

Comprender la eficacia de la publicidad en línea y el comportamiento en el sitio con herramientas de medición y marketing digital requiere que los anunciantes midan varias interacciones en sus sitios web. Es la base de la medición y también es esencial para permitir que las empresas implementen herramientas de medición centradas en la privacidad, como el Modo de consentimiento o el Sandbox de privacidad en los próximos meses. El etiquetado es fundamental para una estrategia de medición duradera y eficaz.

El etiquetado es el código subyacente que impulsa la medición de todo el sitio en Google Ads y Google Analytics, de modo que los anunciantes, las empresas y los especialistas en marketing puedan comprender mejor la actividad del cliente y obtener información procesable. Para ser un poco más técnicos, las etiquetas son los fragmentos de código que hacen posible esta medición en línea. Por lo general, el etiquetado implica que un vendedor o desarrollador agregue una etiqueta base o global para cada herramienta de medición que utiliza en todas las páginas de su sitio web y, a veces, agregue etiquetas de eventos para medir interacciones clave, como enviar un formulario de contacto o una compra en línea.

¿Qué es la nueva etiqueta de Google?

La etiqueta de Google es una expansión y un cambio de marca de la etiqueta de sitio global existente. En una época en la que la medición es más esencial que nunca, es fundamental que las empresas puedan establecer una base sólida. Para ayudar a los anunciantes, los profesionales del marketing y las empresas a seguir midiendo las conversiones mientras se adaptan a los cambios del ecosistema y respetan la privacidad de los usuarios, es esencial que tengan un etiquetado de alta calidad en todo el sitio.

La etiqueta de Google es, en esencia, una etiqueta. Por ejemplo, si un anunciante tiene dos cuentas de Google Ads, solo necesita etiquetar una vez, donde antes se necesitarían varias etiquetas. Esto funciona igual para un anunciante que usa Google Ads y Google Analytics.

La nueva etiqueta de Google incluye funciones y experiencias sin código para los clientes que les permitirán aprovechar capacidades de medición más seguras para la privacidad, mejor calidad de datos y mayor facilidad de uso.

¿Por qué la etiqueta de Google está reemplazando la etiqueta global del sitio?

La etiqueta de Google es una evolución de la etiqueta de sitio global y se basa en sus capacidades existentes. Es una experiencia más eficiente y fluida para los clientes y permitirá a las empresas, tanto grandes como pequeñas, administrar las etiquetas de manera más efectiva y aprovechar más fácilmente las soluciones de medición seguras para la privacidad.

¿Existe una fecha de obsolescencia para la etiqueta de sitio global?

Los anunciantes, los profesionales del marketing y las empresas que actualmente utilizan la etiqueta global del sitio no necesitarán realizar ningún cambio. Si bien la marca global de la etiqueta del sitio desaparecerá, las implementaciones de etiquetas no cambiarán y las implementaciones de etiquetas existentes seguirán funcionando. Aquellos con una etiqueta de sitio global ahora tendrán nuevas capacidades disponibles en caso de que necesiten ajustar la configuración de la etiqueta, crear nuevas cuentas dentro de los productos existentes o comenzar a usar nuevos productos (es decir, Google Ads o Google Analytics).

¿En qué se diferencia la nueva etiqueta de Google de la etiqueta global actual del sitio?

La nueva etiqueta de Google incorporará más funciones sin código donde antes se requerían cambios de código en la página. Por ejemplo, antes de la etiqueta de Google, cada evento que deseaba comprender debía configurarse a través de la codificación en la página, algo que requiere experiencia y ancho de banda. Con las nuevas capacidades sin código, los anunciantes y las empresas pueden hacerlo a través de la interfaz de usuario.

Además, los clientes de Google Analytics y Google Ads podrán combinar y administrar sus etiquetas desde una ubicación central en las nuevas pantallas de “etiquetas de Google”. Para los anunciantes sin conocimientos técnicos profundos (especialmente aquellos con varias cuentas o que usan varios productos de Google), esto facilita y agiliza la administración de las etiquetas y mejora la coherencia.

Por ejemplo, antes de la etiqueta de Google, al comenzar con Google Analytics o Google Ads, se le indicó a un anunciante que instalara la etiqueta global del sitio (gtag.js). Si quisieran configurar un segundo producto o cuenta, tendrían que agregar una línea de código adicional a la implementación de gtag.js para comenzar a medir con ese segundo producto. Con la nueva experiencia de etiquetas de Google, los clientes podrán usar una sola instalación de gtag.js para habilitar más productos, cuentas y funciones desde la interfaz del producto.

¿La implementación de la nueva etiqueta es la misma o cómo cambiará?

Generalmente, la primera implementación de la etiqueta de Google en un sitio web es la misma que con la etiqueta de sitio global. La diferencia clave es que la etiqueta ahora solo necesita instalarse una vez. La configuración de un segundo o tercer producto o cuenta no requerirá la implementación de etiquetas adicionales. Además, estamos trabajando con algunos de los principales sistemas de gestión de contenido y plataformas web para que las integraciones sean más sencillas, por lo que, si un anunciante o una empresa utiliza un CMS popular, es posible que no necesite implementar ningún código.

¿Se usará la etiqueta de Google para todos los productos de Google o solo para Google Ads? O, si no todos los productos, para qué productos de Google se puede usar la etiqueta.

La etiqueta de Google ya funciona con muchos productos de Google, como Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360, Search Ads 360, Google Analytics y más. Las nuevas capacidades de etiquetado sin código de la etiqueta de Google estarán inicialmente disponibles en Google Ads y Google Analytics, y se expandirán a otros productos con el tiempo.

Cómo funciona (de la misma documentación de soporte): qué es diferente y qué permanece igual.

Cuando se trata de lo que es diferente, se trata de simplificación, facilidad de uso, flexibilidad y funciones mejoradas. Los clientes que ya están configurados y no buscan hacer ninguna expansión, no verán ningún cambio, aunque tendrán más funciones y flexibilidad disponibles de inmediato.

Para los nuevos clientes, o los clientes que buscan configurar un segundo producto o cuenta, ahora podrán usar la etiqueta existente para expandirse, eliminando una serie de pasos en el camino.

¿Cuáles son las prácticas recomendadas para los profesionales del marketing que utilizan la etiqueta de Google?

En primer lugar, la etiqueta de Google debe instalarse en todas las páginas del sitio de un anunciante, empresa o comercializador. Al hacer esto, se asegurará de que obtengan la mejor medición posible de su etiqueta de Google y les permitirá adaptar nuevas funciones a medida que estén disponibles.

A continuación, si ya tiene varias etiquetas instaladas en su sitio, considere combinarlas para poder administrar la configuración de forma centralizada y aprovechar la cobertura de página combinada.

Las organizaciones con sitios web personalizados deberían pensar en trabajar con desarrolladores para implementar eventos y parámetros para las acciones clave de los usuarios. Si bien será posible realizar más y más mediciones sin código, trabajar con los desarrolladores para instrumentar eventos y datos importantes que de otro modo serían difíciles de capturar sin código (como los datos de comercio electrónico de sitios web personalizados) puede ayudar a lograr una medición más rica.

¿Hay alguna cosa a tener en cuenta? (¿Configuración de EG? ¿Algún problema si tiene la etiqueta global del sitio y la nueva etiqueta de Google en su código al mismo tiempo? ¿Eso podría causar problemas?)

La etiqueta de Google hará que la experiencia de etiquetado sea más fluida para los clientes. Como se mencionó anteriormente, los clientes con varias etiquetas existentes deberían considerar combinarlas en la nueva pantalla de etiquetas de Google en Google Ads y Analytics para centralizar la administración de la configuración.

Después de combinar dos etiquetas de Google, por ejemplo, usar un ID de cualquiera de las etiquetas originales funcionará para cargar la etiqueta combinada. Cuando se ejecutan dos instancias de una etiqueta combinada en una página determinada, solo tendrá efecto la primera configuración en la página. Los clientes que usan muchas configuraciones en la página en sus etiquetas de sitio globales deben tener en cuenta la actualización de la configuración de etiquetado al combinar etiquetas. Las nuevas pantallas de etiquetas de Google guiarán a los usuarios a través de estas acciones.

¿Es compatible con Google Tag Manager?

Los clientes que usan Google Tag Manager no deberían necesitar hacer ningún cambio hoy. Tendremos más para compartir sobre cómo funcionan estas capacidades de etiquetas de Google con Google Tag Manager y cómo los clientes con la etiqueta de Google pueden actualizar a Google Tag Manager en los próximos meses.

¿Obtendrán las empresas o los comerciantes nuevos tipos de datos como resultado de este cambio?

La etiqueta de Google hará que sea más fácil para las empresas/marketers medir varios datos e interacciones en sus sitios web, pero los tipos de datos que obtengan serán consistentes con lo que es posible hoy en día.


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Sobre el Autor

Nicole Farley es una editora de Search Engine Land que cubre todo lo relacionado con PPC. Además de ser una veterana del Cuerpo de Marines, tiene una amplia experiencia en marketing digital, un MBA y una especialización en crímenes reales, podcasts, viajes y refrigerios.

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