Google, el mayor vendedor mundial de anuncios en línea, puede resistir la recesión global

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Los anuncios de búsqueda de Google elevaron a la matriz Alphabet Inc cerca de las expectativas de ventas de Wall Street el martes, elevando las acciones por el alivio de que el vendedor de publicidad en línea más grande del mundo pueda resistir una recesión global mejor que sus rivales más pequeños.

Un trío de ejecutivos de Alphabet sonó cauteloso en una llamada con analistas de inversiones, usando “incierto” o “incertidumbre” al menos 13 veces para describir la economía. Las ventas de anuncios de YouTube crecieron a su ritmo más lento desde que comenzaron las divulgaciones en 2018.

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Pero los inversionistas se enfocaron en otra parte, especialmente en el hecho de que las ventas del segundo trimestre del mayor generador de dinero de la compañía, la búsqueda de Google, en realidad superaron las expectativas. Las acciones de Alphabet subieron un 5,5 por ciento en las operaciones posteriores al cierre tras los resultados.

“A pesar del trimestre decepcionante, las expectativas eran tan bajas que los inversores dieron un suspiro de alivio”, dijo Jesse Cohen, analista senior de Investing.com.

Por el contrario, las acciones de Snap Inc cayeron más del 25 por ciento la semana pasada después de que la empresa no alcanzara las expectativas de ventas y advirtiera sobre una desaceleración del mercado publicitario.

Los ejecutivos de Alphabet dijeron que Google no era inmune al retroceso, provocado por clientes que enfrentan escasez de productos, menor demanda y una variedad de otros factores. El aumento de los salarios, así como el aumento de los precios del combustible y otros artículos, también han obligado a algunos compradores de publicidad este año a reducir el marketing.

Pero Google ha capeado las tormentas mejor que las empresas de redes sociales. Aporta ingresos a través de una mayor variedad de funciones en el mercado publicitario, y los anuncios de búsqueda pueden ser menos costosos de generar para los clientes, ya que a menudo incluyen solo texto.

Los clientes a veces dan prioridad a los anuncios de búsqueda porque el marketing generalmente se dirige a las personas que buscan activamente artículos relacionados, lo que genera mejores retornos.

Los anunciantes minoristas y de viajes impulsaron un aumento de casi el 14 por ciento en las ventas de anuncios de búsqueda de Google durante el segundo trimestre, que en $ 40,69 mil millones superó las estimaciones de FactSet de $ 40,15 mil millones.

En general, Alphabet reportó ingresos en el segundo trimestre de $ 69,69 mil millones, 81 por ciento provenientes del negocio publicitario de Google, y casi en línea con la expectativa promedio de $ 69,88 mil millones entre los investigadores de inversiones rastreados por Refinitiv.

“Google está relativamente bien posicionado para capear las aguas turbulentas que se avecinan”, dijo Evelyn Mitchell, analista de Insider Intelligence.

Amenazas de ventas

Muchos factores han motivado preocupaciones sobre la perspectiva de Alphabet. Las grandes multinacionales estadounidenses, incluida Alphabet, están generando menos efectivo al convertir los ingresos debido a la fortaleza del dólar.

Alphabet dijo que las ventas habrían estado cerca de los 72.000 millones de dólares si no fuera por los cambios de moneda. Alrededor del 55 por ciento de las ventas de la empresa provienen de fuera de los Estados Unidos.

El impacto de la moneda será aún mayor en el tercer trimestre, dijo la directora financiera de Alphabet, Ruth Porat.

En medio del escrutinio de los reguladores antimonopolio en los cinco continentes, Google se está quedando con una parte menor de las ventas de aplicaciones desarrolladas por fabricantes de software externos. Los usuarios también gastaron menos en aplicaciones en el segundo trimestre, dijo Porat.

Otros éxitos provienen de la suspensión de las ventas de Google en Rusia debido a la guerra en Ucrania, y la fluctuación de los ingresos publicitarios de YouTube a medida que sus opciones para los anunciantes crecen y disminuyen en popularidad.

Las ventas de Google Cloud de 6.300 millones de dólares no alcanzaron el objetivo de los analistas de 6.400 millones de dólares y los anuncios de YouTube también se quedaron cortos, llegando a 7.300 millones de dólares frente a estimaciones de 7.500 millones de dólares, según datos de FactSet.

A principios de este mes, Google perdió a un importante nuevo socio de ventas cuando Netflix Inc dijo que había decidido que la tecnología publicitaria de Microsoft Corp ayudaría en su primera incursión en la colocación de anuncios en su servicio de transmisión de video.

Con los inversores acostumbrados a márgenes de ganancias brutas de hasta el 60 por ciento, Google, como muchos de sus pares, recientemente comenzó a reducir la contratación en algunas unidades para administrar mejor los gastos.

Pero al mismo tiempo, Alphabet está avanzando con la expansión de su huella de computación en la nube, construyendo nuevas oficinas y llevando su servicio de Internet Google Fiber a nuevas comunidades.

Las ganancias del segundo trimestre de Alphabet cayeron a $ 16 mil millones, o $ 1,21 por acción, en comparación con la estimación promedio de $ 1,29 por acción. Las ganancias de Alphabet tienden a ser impredecibles debido a ganancias o pérdidas esporádicas, al menos en papel, en las participaciones que tiene en muchas empresas emergentes.

Las acciones de Alphabet habían caído más del 27 por ciento este año antes de los resultados trimestrales, más que el índice general S&P 500. Alphabet dividió sus acciones 20 por 1 el 15 de julio, impulsando brevemente las acciones antes de que los resultados decepcionantes de Snap y Twitter Inc las hicieran caer.

Meta Platforms Inc, que a través de Facebook e Instagram posee el segundo servicio de publicidad en línea más grande, informa el miércoles. Sus acciones subieron casi un 3 por ciento el martes después de los resultados de Alphabet.

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