Google aclara la guía de etiquetas de título

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Google actualizó las pautas de Search Central para controlar cómo muestra las etiquetas de título en la búsqueda. La actualización no cambió la guía en sí, pero la hizo sustancialmente más sencilla y eliminó múltiples ambigüedades en la redacción que dificultaban su comprensión.

Google cambia las etiquetas de título

Las etiquetas de título son metaelementos cuyo propósito es describir de qué trata una página web. También son factores de clasificación.

Por esa razón, muchos editores usan la etiqueta de título para indicar para qué frases de palabras clave quieren que la página web sea relevante.

Google muestra etiquetas de título en las páginas de resultados de búsqueda (SERP), lo que hace que el uso de frases de palabras clave en las etiquetas de título sea aún más importante.

Google reescribió las etiquetas de título durante años si sus algoritmos identificaban más texto descriptivo que el proporcionado por el editor.

La función de reescritura de la etiqueta del título en los resultados de búsqueda aumentó en el verano de 2021, causando angustia en las comunidades de editores y marketing de búsqueda. Muchos informaron disminuciones en el tráfico de búsqueda atribuidas a que Google reescribió sus etiquetas de título.

Un estudio informó que más del 61 por ciento de los resultados de búsqueda presentaban etiquetas de título reescritas.

Cambios en la orientación sobre las etiquetas de título

El 8 de octubre de 2021, Google publicó una guía única sobre el control de etiquetas de título, titulada, Controle sus enlaces de título en los resultados de búsqueda (Instantánea de Archive.org de la guía original aquí).

Los cambios actualizados en la guía de la etiqueta del título aclaran lo que significan cuando se usa la palabra “titular.”

La palabratitular” es ambiguo porque podría significar el título en la parte superior de la página web o una referencia al elemento de encabezado HTML (H1, H2, H3).

Resulta que la versión original de la guía usaba la palabra “titular” para referirse tanto al título en la parte superior de la página web como a una referencia al elemento de encabezado HTML (H1, H2, H3, etc.).

Si bien el título en la parte superior de la página suele ser un elemento de encabezado, la nueva versión de la guía es más precisa, como se muestra a continuación.

Aquí está la versión original:

“Deje en claro qué titular es el titular principal de la página”.

Esta es la versión actualizada de la guía:

“Deje en claro qué texto es el título principal de la página”.

Aquí hay una sección de la siguiente oración de la versión original:

“… y puede resultar confuso si varios titulares tienen el mismo peso visual y protagonismo”.

La versión recién aclarada:

“… y puede ser confuso si varios encabezados tienen el mismo peso visual y prominencia”.

La versión original de la tercera oración actualizada:

“Considere asegurarse de que su título principal sea distintivo de otro texto en una página y se destaque como el más destacado en la página (por ejemplo, use una fuente más grande, coloque el título en el primer elemento visible

en la página, etc).

La versión actualizada de la misma oración:

“Considere asegurarse de que su título principal sea distintivo de otro texto en una página y se destaque como el más destacado en la página (por ejemplo, use una fuente más grande, coloque el texto del título en el primer elemento visible

en la página )., etc.).”

Como puede ver, la aclaración hace una gran diferencia al hacer que la intención de la guía sea más fácil de entender.

El último cambio es en la parte que describe lo que usa Google para determinar la redacción en un enlace de título que se muestra en los resultados de búsqueda.

Este es el original:

“Título visual principal o titular que se muestra en una página”

La versión actualizada:

“Título visual principal que se muestra en la página”

Guía de etiquetas de título de Google aclarada pero no actualizada

Como se mencionó al principio del artículo, la guía en sí no ha cambiado. Lo que ha cambiado es que el documento ahora es menos ambiguo y mucho más comprensible.

Lea las pautas de etiquetas de título recientemente actualizadas aquí:

Controle sus enlaces de título en los resultados de búsqueda


Imagen destacada: Eugene Partyzan/Shutterstock

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