El mercado publicitario sigue creciendo mucho más rápido de lo esperado, dicen los meteorólogos

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El mercado de la publicidad continúa expandiéndose mucho más rápido de lo que pronosticaron los pronosticadores.

El gasto publicitario mundial crecerá un 22,5 % a 763 200 millones de dólares este año, sin incluir el gasto publicitario político de EE. UU., según el último pronóstico de GroupM, que alberga las agencias de compra de medios y las operaciones de datos del gigante publicitario WPP PLC.

Esas cifras son superiores a la predicción de GroupM en junio de un crecimiento del 19,2 % este año y un gasto publicitario total de 749.000 millones de dólares. En diciembre, la empresa había pronosticado un aumento del 12% para este año.

El informe llega cuando la publicidad digital se está acelerando especialmente rápido.

La publicidad digital representará el 64,4% de la publicidad total en 2021, dijo GroupM, frente al 60,5% del total en 2020 y el 52,1% en 2019.

Entre el 80 % y el 90 % de la publicidad digital fuera de China se destinará a Alphabet, la empresa matriz de Google. Cía.,

La empresa matriz de Facebook, Meta Platforms Inc. y Amazon.com Cía.,

Grupo M estimado.

“La tasa de crecimiento de la publicidad en general, y la digital en particular, es mucho más rápida de lo que anticipamos en junio”, dijo Brian Wieser, presidente global de inteligencia empresarial de GroupM.

El aumento se produce a medida que las pequeñas empresas y las empresas digitales, como los desarrolladores de aplicaciones, gastan más en publicidad digital. Los especialistas en marketing con sede en China también han estado utilizando plataformas digitales globales para llegar a los consumidores en el extranjero.

Una parte cada vez mayor de la publicidad digital fluye a través de la publicidad gráfica o de búsqueda que aparece en las plataformas de comercio electrónico de los minoristas, según otro nuevo pronóstico, este de Zenith, parte del holding publicitario Publicis Groupe..

Muchas empresas orientadas al consumidor, incluido el minorista Walmart Cía.,

empresa de salud CVS Health corporación

y la plataforma de pedido y entrega de alimentos DoorDash Cía.,

están ofreciendo a los anunciantes más formas de llegar a los consumidores utilizando los datos que almacenan sobre las compras de los compradores. Zenith estima que la publicidad en los medios con los minoristas crecerá un 47 % en 2021 para alcanzar los 77 000 millones de dólares en todo el mundo. Eso se produce después de que el segmento creciera un 24% en 2019 y un 53% en 2020.

Una gran parte de esa cifra proviene de Amazon, dijo Jonathan Barnard, jefe de pronósticos en Zenith. Amazon no desglosa los ingresos por publicidad en sus informes de ganancias. La compañía dijo que su segmento “otro”, que se compone principalmente de publicidad, generó más de $ 8 mil millones en ingresos en el trimestre que finalizó el 1 de septiembre. 30

“Ciertamente, hay minoristas que se están dando cuenta de esta tendencia y están comenzando a vender mucha más publicidad en los últimos 18 meses más o menos. Pero la mayor parte de este dinero es Amazon, además de las diversas redes de comercio electrónico chinas”, dijo el Sr. Barnard dijo.

Zenith también predice que la publicidad global en las redes sociales superará la inversión publicitaria en televisión el próximo año. La firma espera que la inversión publicitaria en redes sociales alcance los $ 177 mil millones en 2022, superando la publicidad televisiva en un estimado de $ 174 mil millones. El impulso de la pandemia al comercio electrónico también aceleró el cambio de los especialistas en marketing a la publicidad en las redes sociales.

“Habríamos llegado allí, pero llegamos antes”, dijo el Sr. Barnard dijo.

Los miembros del Congreso han comparado las tácticas de Facebook e Instagram con las de la industria tabacalera. Joanna Stern, del WSJ, revisa las audiencias de ambos para explorar lo que la regulación de cigarrillos puede decirnos sobre lo que se avecina para Big Tech. Foto ilustrativa: Adele Morgan/The Wall Street Journal

Escribir a Megan Graham en megan.graham@wsj.com

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