El futuro del marketing digital es diferente de lo que piensas

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La pandemia de COVID-19 detuvo el orden económico mundial, pero logró acelerar las operaciones de marketing digital. De hecho, durante la pandemia, muchas empresas lograron hacer la transición al trabajo remoto y entendieron la importancia del marketing digital.

Para muchos emprendedores y pequeñas empresas, el marketing digital se ha convertido en un oportunidad para obtener una ventaja competitiva en el mercado. Pero para aventurarse en la nueva era del marketing digital, las pequeñas empresas y los emprendedores deben tener una mentalidad amplia.

Generación Z y alcance en expansión

Más usuarios de la Generación Z alcanzarán la edad de madurez, lo que significa que las empresas y los emprendedores tendrán que redirigir sus esfuerzos de marketing digital. Las empresas no tienen que hacer cambios drásticos, pero las tácticas dirigidas a la generación X o los boomers finalmente se volverán redundantes.

Gen Z quiere una experiencia memorable, lo que significa que los esfuerzos de marketing digital deberán ser más precisos y efectivos. Los especialistas en marketing digital profesionales creen que la Generación Z y los millennials se convertirán en “el” público objetivo para la mayoría de las empresas y requerirán un enfoque altamente receptivo y modificado.

Misión Compartida Globalizada

Los esfuerzos colectivos en marketing digital ya se han convertido en la quintaesencia. Pero más empresas adoptarán una perspectiva compartida y global antes de utilizar nuevas herramientas de marketing digital o ejecutar campañas publicitarias. En resumen, una perspectiva global permitirá que las empresas de todos los tamaños amplíen su alcance y simplifiquen varios procesos.

Además, los mensajes de marketing a través de varios canales digitales permitirían a los empresarios y las pequeñas empresas generar confianza con la audiencia objetivo. También ayudará a las empresas a frustrar el escepticismo del mercado y restablecer su propuesta de valor en el mercado.

SEO, análisis de datos e inteligencia artificial

El SEO, el análisis de datos y la IA se han convertido en parte del panorama del marketing digital. A medida que la IA evolucione, las empresas automatizarán más procesos digitales y tomarán decisiones comerciales informadas basadas en información de análisis de datos.

Un informe destaca que la ejecución de más de 85% de los anuncios digitales se realizará a través de la automatización en un futuro previsible. Pero también cambiará “cómo” recopila y presenta información de una herramienta de análisis de datos. Más empresas se centrarían en tecnologías inteligentes para categorizar audiencias y configurar espacios publicitarios a través de un extenso análisis de datos con publicidad programática automatizada en juego.

Personalización mejorada

Cuando se trata de orientación personalizada, el seguimiento de los KPI y otras herramientas de marketing digital seguirán desempeñando un papel integral. La orientación personalizada se ha convertido en un ingrediente secreto para implementar campañas publicitarias efectivas y comunicarse con el público objetivo. Cada elemento de un anuncio es esencial y permite a las empresas ofrecer valor a través de la narración.

En la nueva era del marketing digital, los emprendedores y las pequeñas empresas deberán ser más críticos y reflexionar sobre los esfuerzos anteriores. Por ejemplo, el lenguaje más preciso de un anuncio muestra la intención y la confianza de la marca. Y los usuarios optarán por marcas que no se resistan a su mensaje principal.

El uso de la realidad aumentada

Cuando se trata de herramientas tecnológicas que facilitan que las pequeñas empresas se comuniquen con la audiencia, las herramientas AR están en la cima. Muchas startups ya utilizan tecnologías de realidad aumentada para lograr un crecimiento importante en los próximos años. La mayoría de los expertos en marketing digital creen que la realidad aumentada desempeñará un papel crucial en el futuro y ayudará a las empresas de comercio electrónico a establecer un nuevo camino.

Optimización de voz

Una mayor dependencia de las soluciones de asistente digital automatizado permitirá esfuerzos de marketing digital más categóricos y objetivos. Ya sea Cortana, Alexa, Google Assistant o Siri, la búsqueda por voz continúa ganando más popularidad. Más usuarios quieren la libertad de hablar directamente con un asistente digital dedicado en lugar de escribir manualmente.

Lo interesante es que la optimización de palabras clave para la búsqueda basada en voz es completamente diferente. Y eso es porque cuando las personas quieren adaptarse y comenzar a usar su asistencia de voz digital, usan palabras clave y frases que son más realistas y prácticas. A medida que mejoren las capacidades de reconocimiento de voz de los asistentes digitales, los especialistas en marketing digital se centrarán en un enfoque de SEO más diferente para optimizar los sitios comerciales basados ​​en la búsqueda por voz.

Puede que no lo sepas, pero más del 70% de las personas con uno o más asistentes digitales activados prefieren usar comandos de voz en lugar de escribir la tarea. El enfoque fundamental de SEO es idéntico al reconocimiento de voz.

Pero la atención se centrará en un nuevo estilo de palabras clave y frases que la gente usa en su rutina diaria. El auge de las tecnologías de reconocimiento de voz significa que los especialistas en marketing digital podrán apuntar a resultados de búsqueda de voz más precisos para campañas publicitarias e impulsar los esfuerzos de SEO.

Google está de acuerdo en que el reconocimiento de voz de los asistentes digitales tiene una precisión cercana al 95 %. Pero los resultados de búsqueda de reconocimiento de voz más precisos significan que los especialistas en marketing digital utilizarán palabras clave de cola larga más naturales que las genéricas orientadas al texto.

Enfoque omnicanal e integrado

Las pequeñas empresas y los emprendedores ya no necesitan restringir su presencia en línea a una sola página de Facebook. Con más expectativas del mercado y necesidades de los consumidores, las empresas deben estar activas en varios canales y plataformas digitales.

Afortunadamente, ya existen herramientas como Hootsuite que permiten a las empresas mantener una omnipresencia unificada. En los próximos años, las empresas podrán integrar su mensaje central y propuesta de valor para el público objetivo específico en varios canales. Una estrategia de marketing digital omnicanal unificada permitirá que más empresas comprendan el comportamiento, la ubicación y las preferencias cambiantes de sus clientes.

Espere más conciencia

Necesita un público objetivo masivo, ya sea que utilice el marketing digital para la generación de clientes potenciales, la conversión o el conocimiento de la marca. El futuro del marketing digital es brillante porque ahora hay más conciencia del mercado y del consumidor.

Las empresas también pueden utilizar una amplia gama de herramientas inteligentes para recopilar un océano de datos y realizar análisis en profundidad sobre su público objetivo. Es una forma completamente nueva de acercarse a la audiencia. De hecho, la investigación exhaustiva del mercado y del consumidor permite a las empresas aprovechar oportunidades sin explotar.

Las empresas no necesitan comprender todas las facetas de las nuevas tecnologías. Por supuesto, la mecánica de una herramienta inteligente importa, pero las empresas que planean ampliar su enfoque de marketing digital verán los resultados más positivos. Es la razón principal por la que la innovación se volverá vital para los jugadores B2C y B2B.

¿Qué constituye una estrategia de marketing digital preparada para el futuro?

Lo que pudo haber sido una práctica popular de marketing digital hace unos años quedaría obsoleta. Cuando se trata de marketing digital, siempre hay un cambio de paradigma que impulsa a las empresas y emprendedores a publicar contenido más personalizado, adaptar nuevas reglas de SEO y adoptar tecnologías digitales inteligentes.

Las pequeñas empresas que quieren seguir la corriente del marketing digital pueden darse el lujo de pasar por alto las tendencias emergentes en el espacio. La clave es descubrir cómo una tendencia específica puede cambiar el panorama del marketing digital e impactar la posición comercial.

En 2021, el panorama de las compras en línea se ha diversificado y los usuarios de minorías étnicas prefieren un enfoque inclusivo. El marketing digital se ha convertido en algo más que en las tasas de clics: ahora se trata de cómo las empresas contextualizan las tendencias emergentes y se acercan a su público objetivo para varios propósitos.

Terminando

En la última década, el marketing digital ha experimentado un importante auge. Desde las redes sociales hasta la optimización de motores de búsqueda, el marketing digital continúa impactando positivamente a miles de millones de usuarios. Con herramientas y prácticas más avanzadas, el marketing digital seguirá impulsando a las empresas a intensificar su impulso competitivo en el mercado.

El marketing digital ha hecho posible que las pequeñas empresas y los emprendedores aumenten su ROI y desarrollen campañas publicitarias efectivas. Con el tiempo, la efectividad de las prácticas de marketing digital alcanzará nuevas alturas y permitirá a las empresas aprovechar al máximo las tácticas de IA, SEO, AR y VR.

A partir de ahora, muchas tendencias de marketing digital pueden o no funcionar en los próximos años. A diferencia del enfoque tradicional, la nueva ola de marketing digital se reduce al comportamiento del cliente. No hace falta decir que los nuevos esfuerzos estratégicos de marketing digital permitirán a las empresas sentar un nuevo precedente.


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