¿Cuál es el impacto hasta ahora?

0
18

Google lanza uno o dos cambios a sus algoritmos diariamente; la mayoría de ellos no se notan.

Y algunas veces al año, Google anunciará oficialmente una “actualización principal”.

Una actualización central se refiere a cambios amplios en el algoritmo y los sistemas de Google que causan fluctuaciones notables en los resultados de búsqueda.

Este artículo es un resumen actualizado del impacto de la actualización principal de mayo de 2022 en las industrias, las consultas de búsqueda y la página de resultados de búsqueda.

Se analizan los ganadores y los perdedores para proporcionar información y enlaces adicionales que ayuden a su sitio web a recuperarse del impacto de estos cambios.

Terminología de actualización principal

Nadie sabe la naturaleza exacta de las actualizaciones principales a menos que Google nos lo diga, como lo ha hecho en el pasado con la actualización de velocidad o la actualización de frescura.

Para analizar el impacto que tiene una actualización principal de Google en los resultados de búsqueda orgánicos, podemos observar dos cosas: visibilidad y volatilidad.

La visibilidad nos dice la presencia orgánica de un dominio en los resultados de búsqueda de Google.

Cuando aumenta la métrica de visibilidad, un sitio se clasifica para más palabras clave de alto volumen que probablemente atraigan clics.

Por el contrario, una métrica de visibilidad decreciente significa que el dominio está perdiendo palabras clave.

Cuánto aumenta o disminuye la métrica de visibilidad se conoce como “volatilidad”.

Podemos saber cuándo las actualizaciones principales afectan a un sitio web porque la métrica de visibilidad aumenta o disminuye drásticamente durante un período definido que se alinea con el anuncio de Google.

Con estos dos términos en mente, veamos los datos del sensor Semrush y el índice de visibilidad de Sistrix para ver qué podemos aprender sobre la actualización principal de mayo de 2022.

Industrias afectadas

Los especialistas en marketing discutieron grandes cambios y caídas en el tráfico en los sitios al principio del lanzamiento.

Los datos del sensor Semrush mostraron que la actualización de mayo de 2022 fue leve en comparación con la última actualización central en noviembre de 2021.

Captura de pantalla de Semrush, junio de 2022.

Mordy Obersteinjefe de marca SEO en Wix, revisó los datos de Semrush Sensor el 1 de junio y no encontró ningún indicador de que la actualización de mayo de 2022 apuntara a industrias específicas.

Le pregunté a Oberstein qué fluctuaciones indicarían que una actualización apuntaba a un nicho específico y respondió que no cree que Google se dirija a verticales particulares; que no es un número fijo, sino más bien una tendencia constante en todos los tipos de contenido dentro de esa vertical.

Oberstein recomienda que las personas miren lo que está sucediendo a nivel de página, “… porque realmente no podrías diagnosticar lo que estaba sucediendo hasta que miraras un cambio de clasificación (palabra clave) específico”.

Consultas de búsqueda afectadas

Durante un seminario web de Wix, marcus toberfundador de Searchmetrics, desglosó la volatilidad de la clasificación por intención de palabra clave utilizando datos de sensores de Semrush.

La intención de la palabra clave se puede dividir en cuatro categorías principales:

  • Informativo: Encuentre una respuesta a una pregunta o información general.
  • De navegación: busca un sitio o una página específica.
  • Comercial: Investigar marcas o servicios.
  • Transaccional: Completar una acción o compra.

El gráfico muestra consultas de búsqueda informativas (una respuesta) y transaccionales (una compra) que experimentaron una volatilidad superior al 50 % durante la actualización principal de mayo de 2022.

Los hallazgos de Tober se alinean con quién vimos ganar y perder en el índice de visibilidad SISTRIX, en el que nos sumergiremos a continuación.

Ganadores y perdedores

Podemos ver los siguientes ganadores y perdedores según el índice de visibilidad de Sistrix (clasificaciones de palabras clave ponderadas por volumen de búsqueda y probabilidad de clic).

Ganadores

Los ganadores se definieron como aquellos entre los 20 mejores sitios web por cambio de visibilidad absoluta en el Reino Unido.

Sistrix seleccionó la tabla de ganadores de la actualización de mayoCaptura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.

Comercio electrónico de grandes marcas

El comercio electrónico ha sido un tema popular de conversación en las redes sociales, y el índice de visibilidad de Sistrix UX respalda esta conversación.

Los sitios web minoristas de marca como Amazon, eBay y Etsy se ven en la tabla anterior como los que tienen el mayor cambio de visibilidad absoluta.

Están ocupando más del hipotético “escaparate” en línea.

Esta expansión de la presencia de la marca y las tres actualizaciones de revisión de productos durante el último año pueden explicar la caída que experimentan los propietarios de sitios afiliados.

Ejemplo de Google SERP de esquema de producto y palabra clave de transacciónCaptura de pantalla de Google SERP, junio de 2022.

Los sitios web de comercio electrónico de grandes marcas que ganan (Amazon, eBay y Etsy) están superando a los sitios más pequeños en la implementación del esquema completo del producto.

Este hallazgo se alinea con la volatilidad del 51 % en las consultas de búsqueda transaccionales (una compra) compartida por Marcus Tober.

Video

Los sitios de video como YouTube, TikTok, Disney Plus, Hulu y Twitch aumentaron significativamente.

TikTok tuvo el crecimiento más impresionante (la línea roja se ve a continuación) con una ganancia general del 133 %.

Índice de visibilidad de Sistrix de los principales sitios de videosCaptura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.

Este fenómeno influye en lo que sabemos sobre la evolución de Internet.

A la gente le gusta ver videos en línea y Google ya está indexando videos de millones de sitios diferentes.

Pueden encontrar videos en la página principal de resultados de búsqueda, resultados de búsqueda de videos, Google Imágenes y Discover.

Durante un episodio del podcast “Off The Record” en marzo, la directora de productos de Google, Danielle Marshak, dijo: “Creemos que este tipo de contenido podría ser útil para muchos tipos diferentes de consultas de búsqueda, y hemos estado experimentando con la forma de mostrárselo a los usuarios más a menudo”.

perdedores

Los perdedores se definieron como grupos que experimentaron una disminución significativa en el índice de visibilidad de Sistrix.

Sistrix seleccionada puede actualizar la tabla de perdedoresCaptura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.

Editores de noticias y medios

Entre los 30 sitios web de noticias analizados, Steve dolorel gerente de marketing de Sistrix, encontró una pérdida general para la mayoría de los editores de noticias y medios.

La pérdida afectó principalmente a los generalistas que escriben sobre todo; por ejemplo, noticias de celebridades, resultados deportivos, clima, economía y consejos profesionales.

En el ejemplo proporcionado a continuación, puede ver que independent.co.uk obtiene un gran impulso para su directorio /topic, mientras que el competidor dailymail.co.uk (sin páginas de destino de temas) se desmorona.

Índice de visibilidad de Sistrix screenshot_dailymailCaptura de pantalla de Sistrix, junio de 2022.

Si bien “Google sabe que, si bien es posible que tenga las últimas noticias de los Knicks”, explicó Malte Landwehr, ex vicepresidente de productos de Searchmetrics, “no significa que sea lo que la gente busca. [queries like] ‘sombra de ojos’… están buscando”.

Sitios web de referencia

Los sitios web de referencias, incluidos diccionarios, imitaciones de Wikipedia, letras y sitios de fotos de archivo, se encontraban entre los perdedores.

Landwehr explica que puede pensar en estas páginas (páginas de referencia) como “relleno” para Google.

Si bien una página de tipo definición puede parecer relevante según TF-IDF, Word2Vec o enfoques similares, rara vez coinciden con la intención de búsqueda.

Este hallazgo está respaldado por lo que encontró Marcus Tober con palabras clave informativas que experimentaron una volatilidad del 54 %.

Nuevas funciones SERP

Es posible que haya notado diferentes resultados enriquecidos en el SERP para consultas transaccionales en un formato de cuadrícula visual.

Parecen miniaturas de imágenes de un producto, y cuando hace clic en un producto, se abre un panel de conocimiento con opciones de compra.

El formato de cuadrícula se vio inicialmente en dispositivos móviles a fines de marzo de 2022 y ahora aparece en computadoras de escritorio. Puede probarlo usted mismo con consultas de productos como “saco de dormir” o “pincel”.

Ejemplo de cuadrícula visual de consultas transaccionales de GoogleCaptura de pantalla de Google SERP, junio de 2022.

Si bien estas nuevas funciones de compra se pudieron ver unos días antes del anuncio oficial de la actualización de mayo de 2022, es esencial mencionarlas, ya que sin duda influyen en el tráfico de eCom, y es fácil atribuir erróneamente los efectos de la actualización principal.

Rise of the Visual SERP: lo que esto significa para los especialistas en marketing

Las actualizaciones principales son cambios realizados para mejorar los resultados de búsqueda de Google en general y para ayudar a Google a mantenerse al día con la naturaleza cambiante de la forma en que las personas realizan búsquedas.

Si ve una caída en sus clasificaciones, es una señal innegable de que necesita actualizar su contenido para que coincida con la intención de búsqueda actual y mantenerse al día con las actualizaciones de su industria.

Aquí hay un resumen de lo que vemos cambiar.

Resultados de la búsqueda de videos: la nueva frontera del SEO

La demanda de contenido de video está aumentando. Un estudio reciente encontró que el 73% de las personas preferían ver un video corto para aprender sobre un producto o servicio.

Y Google lo sabe.

Los videos ya aparecen en varios lugares en Google. Y recuerde los comentarios anteriores de Marshak: que Google está experimentando con la forma de mostrar contenido de video a los usuarios con más frecuencia.

(¿Interesado en saber cómo ayudar a Google a encontrar y obtener su contenido de video? Descubra estas 5 mejores prácticas de SEO para videos).

Visualice la información del producto con Rich Snippets

En un estudio de la actualización principal de mayo, las consultas de búsqueda transaccionales (compra) mostraron una volatilidad del 51 %.

Los propietarios de sitios web de comercio electrónico pueden mejorar sus resultados de búsqueda agregando marcado de esquema.

Si lo hace, ayuda a los compradores potenciales al proporcionar información adicional, como precios o calificaciones.

Por ejemplo, más personas pueden hacer clic en un resultado de búsqueda que muestra una calificación de revisión alta porque proporciona una prueba social positiva.

Puede visualizar la información de su propio producto agregando datos estructurados a las páginas de sus productos.

Formato de cuadrícula visual de Google Shopping

No es ningún secreto que el comportamiento de compra ha cambiado drásticamente en los últimos dos años; Las ventas de comercio electrónico, por ejemplo, aumentaron un 43% en 2020.

Cientos de millones de personas buscan consultas transaccionales todos los días, y Google está probando nuevas formas de mostrar los productos a las personas que los buscan.

Visto unos días antes del anuncio oficial de la actualización de mayo de 2022 de Google, podemos ver productos en una cuadrícula visual que se abre en el panel de conocimiento mencionado anteriormente.

Si está interesado en hacer crecer su negocio con estas características, consulte este episodio del Show de la SEJ con duane marróncolaborador de SEJ, sobre cómo dominar el centro de Google Merchant.

Pensamientos finales

Espero que la cobertura de la actualización de mayo de 2022 aquí sea útil. Si su sitio web se vio afectado negativamente, le recomiendo leer los consejos de Google sobre cómo evaluar su contenido después de una actualización principal.

Recuerda, lo que escribí arriba es una hipótesis; una suposición educada basada en datos disponibles públicamente.

¿La visibilidad de su sitio mejoró o disminuyó con la actualización de mayo de 2022? Háganos saber en GorjeoLinkedIn o Facebook.


Imagen destacada: JaaaK/Shutterstock

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here