¿Cómo puedo clasificar páginas informativas y de productos con la misma palabra clave?

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La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Nafsika de Hamburgo, Alemania, quien pregunta:

“Tengo dos páginas clasificadas para la misma palabra clave: una página de producto y un artículo de glosario.

El artículo del glosario se clasifica mejor, pero la página del producto es más importante (y, por lo tanto, debería clasificarse más alto).

¿Hay alguna manera de hacer que la página del producto se clasifique más alto sin dañar el rendimiento del artículo del glosario?

Nafsika, esta es una gran pregunta y un punto doloroso para muchos profesionales de SEO.

Emmanuel me hizo una pregunta similar en Londres: ¿Cómo puedo dirigir más tráfico a las páginas de destino específicas?

Se aplican muchos de los mismos principios, pero los relacionaré específicamente con las páginas de productos y los artículos informativos (es decir, los artículos del glosario).

Aquí hay algunas cosas que haría.

1. Analizar las páginas de clasificación superior

Si aún no lo ha hecho, determine qué páginas están clasificadas entre las 5 y 10 primeras posiciones en los resultados de búsqueda.

Te sugiero que uses una herramienta de SEO para ayudarte con esta tarea.

Por ejemplo, puede usar SpyFu, SERanking, Semrush o Ahrefs (puedo seguir con las herramientas… hay muchas que pueden hacer esto por usted) para ver qué páginas están clasificadas para su palabra clave objetivo.

Entonces vas a determinar lo siguiente:

Intención

Cuando mira las páginas principales, ¿cuál parece ser la intención de la página? En otras palabras, ¿hay una intención de “comprar” o una intención de “saber”?

Si las páginas mejor clasificadas se centran en la información, como artículos o publicaciones de blog, eso le muestra que la intención que el motor de búsqueda ha reconocido para esa palabra clave es “saber”.

Deberá ser creativo con la página del producto para superar a su artículo del glosario, que trataré más adelante.

Puede leer más sobre la intención en mi otro artículo: Cómo profundizar en la investigación de palabras clave: herramientas y técnicas de acceso.

Nota al margen: estoy bastante seguro de que menciono la intención en casi todos mis artículos.

Sí, soy un disco rayado, pero por una buena razón.

Los motores de búsqueda hacen todo lo posible para abordar la intención del buscador, y nosotros también deberíamos hacerlo.

Necesitamos asegurarnos de que la página que encuentra el buscador satisface su consulta.

El recuento de palabras

El recuento de palabras es un poco controvertido cuando se trata de recomendaciones de SEO porque no existe una respuesta única sobre cuántas palabras debe tener en la página.

Además, John Mueller nos dijo el año pasado que la cantidad de palabras en un artículo no es un factor de calidad que Google considere.

Sin embargo, creo que el conteo de palabras entra en juego cuando miras las páginas mejor clasificadas.

Por lo general, hay un comportamiento natural cuando se trata de las páginas mejor clasificadas.

Si esas páginas principales tienen mucho contenido, esa podría ser la razón por la cual el artículo de su glosario está superando a su página de producto, suponiendo que el artículo del glosario tenga un mayor número de palabras que su página de producto.

2. Realice ajustes a su contenido

Ahora, ¿qué haces con la información de este análisis?

Si descubre que la intención es “saber” o informativa y el recuento de palabras es más alto en las páginas mejor clasificadas que en la página de su producto, entonces deberá ser creativo con el contenido de la página de su producto (ya que ese es el que usted dijo). Quiere ser clasificado por la palabra clave de destino).

Una cosa que he hecho cuando trabajo en sitios de comercio electrónico es agregar preguntas frecuentes a las páginas de categorías y productos.

Esto agrega más contenido de manera útil e incluso puede mejorar las conversiones.

Asegúrese también de marcar su página con datos estructurados.

3. Centrarse en los enlaces

Cuando digo centrarme en los enlaces, me refiero a backlinks y enlaces internos.

Comencemos con los enlaces internos.

Al vincular a sus páginas internas, debe usar texto de anclaje optimizado, es decir, sus palabras clave.

En el caso de la página de su producto y el artículo del glosario, verifique que no esté utilizando la misma palabra clave que su texto de anclaje al vincular a esas páginas. Además, considere vincular la página de su producto desde el artículo de su glosario (nuevamente usando texto de anclaje optimizado).

Aquí es donde un mapa de palabras clave, que asigna palabras clave a las páginas, puede ser realmente útil.

Finalmente, eche un vistazo a los vínculos de retroceso de su artículo del glosario y la página del producto.

Los vínculos de retroceso son uno de los muchos factores de clasificación a considerar.

Si encuentra que su artículo del glosario tiene vínculos de retroceso más fuertes que la página de su producto, esa sería un área para mejorar.

Mire este seminario web, Cómo crear enlaces para comercio electrónico y sitios afiliados, para obtener algunas ideas.

4. Considere revisar su lista de palabras clave

Todos los consejos que di son para ayudarlo a que la página de su producto tenga una clasificación más alta que el artículo de su glosario, pero ese podría no ser el mejor movimiento.

En su lugar, podría pensar en encontrar nuevas palabras clave para orientar y actualizar su mapeo de palabras clave.

Aleh Barysevich escribió un artículo realmente excelente que habla sobre este tema y se sumerge en la canibalización de palabras clave: Cómo identificar y eliminar la canibalización de palabras clave para impulsar su SEO.

Nafsika, gracias por la gran pregunta, ¡y la mejor de las suertes!

Más recursos:

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!


Imagen destacada: Photoroyalty/Shutterstock

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