¿Cómo puedo aprovechar el conocimiento de SEO para ser mejor en PPC?

0
18

La publicidad de pago por clic (PPC) y la optimización de motores de búsqueda (SEO) a menudo terminan en silos.

Esto provoca fricciones entre los equipos, preguntas sobre la atribución y, a menudo, estrategias de autosabotaje para obstaculizar las ganancias escalables.

Me encanta esta pregunta que busca generar empatía de PPC y colaborar en iniciativas de SEO. Barouyr en Ereván, Armenia, pregunta:

“Si alguien sabe de SEO y en general de marketing (personajes de clientes, marketing objetivo) y tiene un conocimiento muy básico de PPC, ¿dónde debería comenzar a entender cómo construir una campaña de PPC para su empresa?”

Esta publicación aborda conceptos en los que SEO/PPC se alinean y pueden empoderarse mutuamente y hace recomendaciones para una mayor exploración.

Teoría de palabras clave: objetivos activos vs. Objetivos pasivos

La investigación, la gestión y la estrategia de palabras clave son parte de SEO y PPC.

Sin embargo, las tareas asociadas y los criterios para seleccionar una palabra clave son ligeramente diferentes.

Una de las mayores diferencias es que los PPC deben tener en cuenta las variantes cercanas en lugar de la sintaxis perfecta.

No necesitará ofertar por todo, ya que las variantes cercanas detectan ligeras variaciones en las palabras clave, así como en los términos implícitos.

Por ejemplo, pujar por la frase de palabra clave “entrenadores de perros equilibrados cerca de mí” le permitiría obtener los siguientes términos en todos los tipos de concordancia:

  • “entrenadores de perros para perros agresivos”
  • “[location] entrenadores de perros”
  • “entrenamiento de perros cerca de mí”

En PPC, los anunciantes se preocupan por:

  • Precio de subasta: ¿Es esta palabra clave la mejor variante de costo-beneficio y gano lo suficiente para justificar los costos?
  • Competitividad: ¿Todo el mundo optará por esta variante?
  • inclusión: ¿Esta variante recogerá las formas de búsqueda que necesito?
  • Estructura: ¿Esta palabra clave se ajusta a la estructura de mi cuenta o requiere cambios importantes?

Tener en cuenta estas preguntas en la investigación de palabras clave ayudará a que el trabajo se traduzca en esfuerzos remunerados.

Decidir a qué te diriges activamente vs. permitir apuntar pasivamente a través de variantes cercanas se reducirá al costo, la competitividad y el volumen de búsqueda.

Lea más sobre la teoría de las palabras clave aquí.

Anuncios dinámicos de búsqueda: Benefíciese de su sitio bien optimizado

Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) son un elemento básico de PPC: dependen de que Google/Microsoft rastreen su sitio para generar títulos de anuncios y la mejor página de destino según el término de búsqueda.

Si el algoritmo del anuncio es capaz de comprender correctamente el contenido, sabrá que ha hecho un buen trabajo con el SEO del sitio.

Si tiene dificultades para encontrar las categorías correctas, es posible que deba ajustar el etiquetado y la estructura del sitio.

Aprovechar DSA puede ser una excelente manera de comenzar con PPC porque:

  • Las campañas/grupos de anuncios DSA le enseñarán cómo buscan los prospectos.
  • Usted será capaz de cubrir más partes de su negocio con un presupuesto.
  • los Las inversiones en SEO pueden generar aún más retorno a través del rendimiento de la campaña DSA.

DSA puede configurarse como una campaña independiente o agregarse a campañas existentes.

Es importante tener en cuenta que Google Ads permite campañas mixtas, mientras que Microsoft no.

Si termina importando sus campañas de Google a Microsoft, asegúrese de optar por que DSA se separe de la campaña.

Profundice en los anuncios dinámicos de búsqueda aquí.

Seguimiento de conversiones: comprender el ROI de una única fuente de información

El seguimiento de conversiones le enseña qué partes de su campaña generan valor y cuáles se quedan cortas.

Google Analytics es útil para realizar un seguimiento de las conversiones en todas las disciplinas.

Como experto en SEO, probablemente esté acostumbrado a usar objetivos y eventos de Analytics.

Los anunciantes tienen una opción: pueden usar el seguimiento de conversiones de la plataforma de anuncios (que es un código separado) o importar desde Google Analytics.

Querrá utilizar Google Analytics en la mayoría de los casos porque:

  • Coherencia en los informes y valoración de eventos.
  • No se necesita código adicional en el sitio.
  • Eventos de conversión más avanzados podría ser necesario.

El uso de Google Analytics también ayuda con la atribución.

Las plataformas publicitarias se han alejado de las conversiones concretas y de último clic.

Al aprovechar los modelos de atribución de análisis, puede utilizar la misma fuente de información para todos e incorporar modelos de conversión en todos los informes.

Teoría de la página de destino: guíe al usuario para obtener ganancias sin sabotear el SEO

El cambio más difícil en el pensamiento estratégico serán las páginas de destino.

En SEO, el contenido debe ser rico y las barras de navegación ayudan a las ganancias técnicas de SEO.

En PPC, el contenido debe centrarse solo en las ideas más cruciales con la menor oportunidad para que el usuario haga algo más que la acción de conversión.

Una de las mejores formas de manejar esto es dirigir el tráfico de PPC al subdominio.

Esto le permitirá cumplir con las reglas de compromiso de PPC sin comprometer su SEO.

El cambio de diseño acumulativo (CLS) también afecta el PPC (puede dañar negativamente el puntaje de calidad), por lo que en la página CRO aún debe esperar al menos cinco (idealmente ocho o más) segundos antes de activarse.

comida para llevar

La mayoría de las estrategias de SEO allanan el camino para la empatía de PPC y no es necesario que empieces de nuevo.

Solo tenga en cuenta que lo ideal es separar las experiencias de la página de destino y utilizar una única fuente de información para las conversiones y los informes.

¿Tiene alguna pregunta sobre PPC? Envíe a través de este formulario o envíeme un tweet a @navahf con el hashtag #AskPPC. ¡Te veo el siguiente mes!

Más recursos:


Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here