Cómo obtuve un panel de conocimiento sin una página de Wikipedia

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Los paneles de conocimiento son uno de los elementos más codiciados y misteriosos de la búsqueda orgánica.

Las marcas desean tener su propia entrada robusta en el panel de conocimiento, pero tienen poco o ningún control sobre lo que aparece en ellos.

En este punto, todos deberíamos tener una comprensión básica de las entidades dentro del Knowledge Graph de Google. Considere la lectura requerida para este artículo.

¿De dónde extrae Google los datos de la entidad?

Todos sabemos que Google extrae información de su Gráfico de conocimiento para los paneles de conocimiento, pero ¿de dónde extraen información para el Gráfico de conocimiento?

Técnicamente, Google puede usar información de cualquier sitio web rastreable para su gráfico de conocimiento. Sin embargo, la mayoría de las veces vemos a Wikipedia como la fuente de información dominante.

Los tipos de sitios web de los que a Google le gusta extraer suelen ser sitios web de estilo directorio que brindan información que es:

  • Preciso.
  • Estructurado.
  • Coherente.

Kalicube de Jason Barnard tiene un recurso increíble que rastrea las fuentes de entidades durante los últimos 30 días. Me referí a esta lista y a muchos de sus artículos como guía para construir mi panel de conocimiento y mi entidad personal.

¿Por qué Wikipedia es tan prolífica?

Google tiende a usar tanto Wikipedia por varias razones:

  • Está muy moderado y es difícil obtener la aprobación de una entrada.
  • El contenido está bien estructurado y es fácil de entender para los motores de búsqueda.
  • Es un recurso altamente confiable.

Si bien Wikipedia tiene escépticos que nos recuerdan que cualquiera puede editar una entrada, todavía se lleva a cabo una gran cantidad de moderación y edición en Wikipedia. Dado que también es una fuente de información bastante neutral/imparcial, eso le da a Google más razones para confiar en ella.

Entonces, si es tan difícil obtener una entrada, ¿por qué tantos SEO solo se enfocan en obtener una página de Wikipedia como su camino hacia el Gráfico de conocimiento?

Bueno, la respuesta es que una vez que tienes una página de Wikipedia, es casi una entrada garantizada. Sin embargo, esta es una mentalidad que debemos romper, porque a estas alturas, todos deberíamos saber que no hay garantías en SEO.

Claro que definitivamente puedes buscar una página de Wikipedia para tu propia marca, pero solo asegúrate de diversificar tus tácticas y no solo enfocarte en eso como tu única estrategia.

¿Cuánto tiempo se tarda en obtener una entrada en Knowledge Graph?

No digas que depende, no lo digas, no lo digas. Bien, entonces es diferente para todos. Para mí, tomó alrededor de un año desde el comienzo de mis esfuerzos para que apareciera el mío.

Todo depende de qué tan duro esté trabajando su marca y si su marca lo merece o no.

¿Me esforcé tanto? Realmente no.

¿Me merecía uno? De nada.

Pero según los pasos específicos que tomé para promocionarme en la industria, resultó que gané un panel de conocimiento en el proceso.

Nunca pensé que realmente obtendría uno, pero decidí realizar una serie de pruebas para ver si realmente funcionaría y, para mi sorpresa, funcionó.

Los pasos específicos que tomé para obtener mi panel de conocimientos

Bien, ahora que probablemente hayas pasado por alto todo el contenido de mi introducción, vayamos a lo que buscaste aquí. ¿Qué hice específicamente para obtener mi entrada en el Panel de conocimiento y establecerme en el Gráfico de conocimiento de Google?

Estos son los pasos específicos que tomé en orden.

1. Hogar de la entidad establecida

El primer paso es establecer su raíz u hogar de su entidad. Este podría ser su sitio web personal, la página de la marca, la página del autor o cualquier cosa que sea la fuente de información más verdadera para la entidad. Para mí, elegí la página de inicio de mi sitio web personal para el hogar de mi entidad.

En mi página de inicio, hice dos cosas específicas para ayudar a los motores de búsqueda:

Contenido ‘Acerca de mí’ creado

Creé una frase “acerca de mí” que planeé usar en toda la información biográfica en la web. Casi todas mis biografías personales en diferentes sitios web en los que aparezco comienzan con esta oración. Este crea consistencia sobre quién soy y qué hago.

Crear una lista con viñetas de trabajo

Tener una lista corta y fácil de rastrear de lo que hago ayuda a crear una conexión conmigo mismo y con otras entidades. Mi esperanza era que Google entendiera que me podían encontrar en esos otros sitios web y comprendería mejor la relación entre yo y esas entidades. Más sobre esto en la sección de esquema.

2. Autoría de la industria

Durante los últimos cuatro años, he aparecido en docenas de podcasts y he escrito muchos artículos para Search Engine Land, Search Engine Journal, OnCrawl y muchos más.

Todas mis funciones vienen con una página de autor, que tiene una lista de todos mis artículos para ese sitio, así como un esquema de persona para ese sitio.

Además, todas mis páginas de autor contienen un enlace a la página principal de mi entidad, lo cual es de vital importancia para desarrollar la relevancia de la entidad de su marca.

3. Esquema consistente

El marcado de esquema es el tejido conectivo que une toda mi autoría. En el hogar de mi entidad, me aseguré de tener un marcado de esquema sólido.

Lo más importante que se debe incluir en el marcado del esquema son los datos de SameAs que dirigí a todas mis funciones más importantes en la web. Me aseguré de agregar enlaces de SameAs a cualquier fuente que haya visto generar entidades en el pasado.

A continuación se muestra una captura de pantalla de lo que verá si ejecuta mi sitio web personal a través del validador Schema Markup.

El tipo de esquema específico que elegí fue Persona, ya que era más preciso para mí. Si está creando una entidad para su empresa o marca, intente elegir el tipo de esquema que sea más preciso para su empresa.

Por lo general, creo un esquema desde cero para todos mis clientes. Sin embargo, el esquema autor/persona de Yoast proporcionó exactamente lo que estaba buscando e incluyó una característica importante.

Lo que Yoast hizo por mí fue que, en lugar de crear un tipo de esquema de organización genérico para mi sitio web, marqué mi sitio web como Persona.

Dentro de la configuración específica, pegué todos mis enlaces importantes en los campos de información de contacto. Tenga en cuenta que, además de Twitter, puede pegar cualquier enlace en esos campos.

4. Vinculación coherente

Schema juega un factor muy importante en la creación de una red interconectada de información consistente para Knowledge Graph de Google. Sin embargo, los enlaces externos proporcionan señales de confianza aún mayores.

En mi sitio web, tengo una página de colecciones que enlaza con todo mi trabajo importante. Es como un mini CV de mi trabajo para cualquiera que quiera trabajar conmigo.

Sin embargo, no puede simplemente vincular a otros lugares en su sitio web, necesita entidades establecidas que lo vinculen a usted.

Es por eso que todos mis podcasts destacados y páginas de autor tienen un enlace a mi sitio web. No solo se vinculan a mi sitio web, sino que todos se vinculan a mi página de inicio, que he establecido como el hogar de mi entidad.

5. Directorios

Esto definitivamente puede ayudar a que muchas personas y marcas intenten establecerse con su propio panel de conocimiento. Uno de los directorios más grandes en los que recomiendo establecerse es Crunchbase.

De hecho, Crushbase es lo que figuraba como fuente de datos durante la primera iteración de mi panel de conocimiento.

He visto muchas nuevas empresas obtener su primera entrada en el panel de conocimiento a través de Crunchbase y parece ser una fuente consistentemente alta en la que Google puede confiar. Esto se debe a que Crunchbase tiene algunos procesos de verificación que hacen que sea un poco más difícil crear spam de forma masiva.

Al comenzar a construir sus directorios, concéntrese en los nichos que son más relevantes para su industria. Esto irá mucho más lejos para ti que Crunchbase o cualquier otro grande.

Las diferentes iteraciones que ha mostrado mi panel de conocimiento

En el transcurso de aproximadamente 1 a 2 meses, Google ha utilizado una variedad de fuentes diferentes para alimentar mi panel de conocimiento. Ha sido muy interesante ver cómo ha evolucionado en tan poco tiempo. Incluso he tenido mi propio carrusel de artículos que desde entonces ha desaparecido.

Primera iteración: todo crujiente, sin sabor

Al principio, Crunchbase fue la fuente de toda mi entrada en el panel de conocimiento. Algo que encontré divertido es que no hay un enlace para mi página de LinkedIn, es solo el texto de anclaje en Crunchbase.

Esta fue una gran victoria para mí y me complació lo estructurado que estaba el panel de conocimiento.

Probé algunas consultas para ver cómo aparecerían los datos de mi entidad como resultado de un clic cero.

Búsquedas de prueba: “¿Quién es John McAlpin?”

Este resultado fue un poco decepcionante, ya que trajo a colación a un John McAlpin diferente al que se hizo referencia en un comunicado de prensa. Sin embargo, vi mi entidad en un panel lateral, lo cual fue sorprendente y emocionante.

Búsquedas de prueba: “¿Dónde trabaja John McAlpin?”

Este fue un resultado mucho más preciso, pero también sorprendente. Si Crunchbase estaba alimentando la mayor parte de los datos de mi panel de conocimiento, ¿por qué Google mostraba a Search Engine Journal como la fuente de este fragmento destacado?

Podríamos especular todo el día sobre nuestras teorías de cómo Google tomó esta decisión, pero me alegró ver un resultado más preciso aquí.

Segunda iteración: las imágenes se vuelven cómicas

Unas semanas después de ver por primera vez mi panel de conocimiento, veo algunas actualizaciones interesantes:

  • Mi imagen cambió a una caricatura que usé en uno de mis artículos de OnCrawl.
  • El contenido “acerca de” cambió a mi biografía de autor de Search Engine Journal
  • Los datos resumidos quedaron de Crunchbase
  • La etiqueta de datos de origen cambió a mi página de autor de Search Engine Journal.

Tercera iteración: corrección de imagen

Descontento con que mi imagen fuera una caricatura para mi retrato profesional, envié comentarios para actualizar la imagen. Elegí mi imagen de Search Engine Land y, efectivamente, la actualizó unas dos semanas después.

Conclusiones clave

Cuando busque obtener su propio panel de conocimiento, es importante tener en cuenta algunas cosas.

  • Puede que no suceda en absoluto. No tienes control sobre lo que muestra Google en sus resultados. Todo lo que puede hacer es tratar de enviar las señales correctas de manera consistente y esperar que valga la pena.
  • Si sucede, llevará tiempo. Mi panel de conocimiento tardó más de un año en aparecer. Las grandes organizaciones que tienen firmas de relaciones públicas agresivas tienen más posibilidades de aparecer antes, pero ni siquiera eso es una garantía.
  • La consistencia es clave. Una vez que establezca las señales que desea enviar, sea consistente en eso. Como pudo ver en mi segunda iteración, no fui consistente en mi elección de imágenes y eso estropeó cómo quería que apareciera mi panel de conocimiento.
  • Tener paciencia. Al igual que todos los demás factores en SEO, lleva tiempo.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.


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Sobre el Autor

John McAlpin lidera la estrategia de SEO para Cardinal Digital Marketing, una agencia de SEO de Atlanta que se enfoca en brindar servicios a empresas de atención médica en los Estados Unidos. Actualmente ubicado en Colorado Springs, McAlpin está profundamente comprometido con la comunidad de SEO local y nacional y tiene una sólida experiencia en SEO técnico, desarrollo web y estrategia de marketing digital. McAlpin también proporciona servicios de desarrollo web independientes para sitios alojados en WordPress.

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