Cómo evitar estafas en SEO

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Seamos honestos. La optimización de motores de búsqueda (SEO) suena un poco como una estafa en la superficie. Google es un motor de búsqueda diseñado para brindar a las personas los mejores resultados, los más relevantes y autorizados posibles. El SEO es una colección de tácticas diseñadas para “jugar con el sistema” de alguna manera, asegurando que su sitio tenga una clasificación más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

En la práctica, el SEO no solo es ético, sino también beneficioso para el ecosistema en línea en su conjunto. Para clasificar más alto en los motores de búsqueda, debe crear contenido sorprendente, mejorar su reputación y servir a los usuarios lo mejor posible.

El problema es que no todos los que trabajan en la industria del SEO se apegan a altos estándares éticos. De hecho, muchas empresas de SEO (y autónomos) utilizan deliberadamente tácticas de baja calidad similares al spam para sus clientes, y tienen el descaro de cobrar por el servicio.

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Entonces, ¿qué puede hacer para detectar y evitar estafas si está trabajando con un proveedor de servicios?

La amenaza de las estafas

La mayoría de las industrias tienen que lidiar con fraudes y estafas en al menos algunas áreas, pero en SEO, el problema es especialmente generalizado. Además, las consecuencias de trabajar con una empresa poco ética pueden sabotear su potencial a largo plazo.

Por ejemplo:

  • Sanciones Infringir los términos de servicio de Google o practicar SEO de manera incorrecta no solo conduce a la falta de resultados, sino que también tiene consecuencias negativas en forma de sanciones de Google. En el mejor de los casos, caerá en las clasificaciones y perderá visibilidad. En el peor de los casos, podría ser eliminado manualmente de los resultados de búsqueda de Google por completo.
  • Daño reputacional. Las empresas de spam vincularán el contenido de baja calidad y los enlaces manipuladores con el nombre de su marca. Es posible que una o dos infracciones no causen gran revuelo, pero con el tiempo, un mal proveedor de SEO puede causar un daño importante a su reputación.
  • Dinero perdido. Por supuesto, también perderá dinero en el proceso. Las agencias de SEO de baja calidad suelen ser baratas, al menos comparativamente, pero sin resultados que mostrar, aún podría perder cientos o miles de dólares.

Diligencia debida al contratar servicios de SEO

Afortunadamente, incluso un poco de diligencia debida es suficiente para detectar estafadores y practicantes poco éticos en la industria de SEO.

  • Fundamentos de SEO. Primero, es importante aprender los fundamentos del SEO. Si sabe lo que se necesita para aumentar su clasificación (y lo hace de manera responsable), estará en una posición mucho mejor para determinar si su proveedor está siguiendo el procedimiento adecuado.
  • Dotación de personal y procesos. Deberá investigar la dotación de personal y los procesos de cada posible empresa. En otras palabras, ¿quién es el equipo responsable de hacer este trabajo? ¿Qué trabajo realmente estarán haciendo? No es suficiente confiar en la vaga promesa de “mejores resultados de SEO”. ¿Cómo van a llegar allí?
  • Reseñas y testimonios. También deberá buscar reseñas y testimonios, que sirven como indicadores de terceros de que una institución es confiable. Las reseñas y los testimonios pueden falsificarse, pero si una empresa está practicando tácticas ilegítimas o manipuladoras, con el tiempo se enterará de ello en alguna parte.

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Banderas rojas con proveedores de SEO

A medida que realiza su diligencia debida, estas son algunas de las señales de alerta más importantes que debe buscar.

  • Grandes promesas. El SEO es una estrategia que requiere mucho tiempo y esfuerzo. A menudo lleva meses, o incluso años, llegar a la primera posición para una palabra clave competitiva. Si alguien te promete resultados rápidos o garantizados, debes ser escéptico.
  • precios baratos. En el mundo del SEO, obtienes lo que pagas, en su mayor parte. Si una agencia ofrece un servicio a un precio mucho, mucho más bajo que sus competidores, probablemente haya una razón para ello.
  • Escritores no nativos. El mejor contenido escrito proviene de hablantes nativos experimentados. Con demasiada frecuencia, las empresas de SEO subcontratan su trabajo a escritores sin experiencia en países en desarrollo para reducir costos; y en la mayoría de los casos, este contenido simplemente no es lo suficientemente bueno para ayudarlo a clasificar.
  • Procesos poco claros. ¿Este proveedor de SEO es ambiguo o poco claro sobre los procesos que sigue? ¿Le resulta difícil encontrar detalles en su sitio web? Si es así, es una bandera roja.
  • Violaciones deliberadas de los términos de servicio de Google. Google deja bastante claros sus términos de servicio. El relleno de palabras clave, el spam de enlaces y otras tácticas similares deben evitarse a toda costa.
  • Falta de transparencia. Cuando le hace preguntas a este proveedor, ¿obtiene una respuesta directa? ¿O es difícil obtener una respuesta honesta?
  • Vendedores insistentes. Las agencias de SEO sospechosas a menudo emplean vendedores agresivos que lo presionan para que firme un contrato lo más rápido posible.
  • Problemas de reputación. Las malas críticas o una reputación negativa en la industria deberían hablar por sí mismas.

Las estafas en SEO no siempre son muy obvias, pero si está dispuesto a hacer su debida diligencia, no debería tener problemas para separar el trigo de la paja. Cuanta más experiencia gane en la industria de SEO, más fácil será detectar a los estafadores poco éticos.

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