Big Tech se apresura a medida que Europa intensifica la cruzada contra la publicidad en línea – POLITICO

0
17

Dale al play para escuchar este artículo

Europa viene detrás de los anuncios en línea, y Big Tech lo sabe.

Las compañías tecnológicas más grandes del mundo ya están tratando de adelantarse a las medidas enérgicas de Europa contra el seguimiento en línea al anunciar una serie de nuevas políticas destinadas a limitar cómo y cuánto se dirigen a sus usuarios. El martes, Facebook dijo que eliminará algunos de sus anuncios publicitarios más controvertidos. servicios, como la capacidad de mostrar anuncios a las personas en función de las indicaciones de su religión, orientación sexual y afiliación política.

Google está listo para eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros, tecnología ampliamente utilizada que rastrea la actividad en línea de los usuarios, para 2022, mientras que Apple ya comenzó a bloquear la tecnología de rastreo en su navegador y teléfonos.

Estos movimientos se producen a medida que existe un consenso cada vez mayor entre los legisladores, reguladores y destinatarios europeos de que es necesario controlar la publicidad en línea dirigida.

Apenas la semana pasada, el cabildeo publicitario en línea IAB reconoció que parece probable que sea declarado culpable de violar las reglas de privacidad de Europa por su sistema ampliamente utilizado para obtener consentimiento para usar datos para orientar anuncios.

Algunos legisladores de la UE quieren insertar una prohibición total de la publicidad dirigida en las nuevas y extensas reglas de moderación de contenido del bloque, conocidas como la Ley de Servicios Digitales, mientras que los eurodiputados que trabajan en un borrador del libro de reglas digitales están considerando sanciones que restringen la capacidad de las empresas para golpear a los usuarios con anuncios en Internet. si violan el nuevo libro de reglas.

Regulación entrante

La reacción violenta contra los anuncios en línea es una señal de que los responsables de la toma de decisiones en Europa no creen que compañías como Facebook y Google hayan hecho lo suficiente para limitar una práctica que muchos usuarios de la web ven como espeluznante.

“Facebook está sintiendo el calor, pero sus nuevos cambios definitivamente no son suficientes”, dijo la legisladora verde alemana Alexandra Geese, quien trabaja en el borrador del libro de reglas de contenido de Europa. “Es una buena señal que sientan que se acerca la regulación de los anuncios dirigidos y mantendremos la presión pidiendo una prohibición”.

Otros también son escépticos. La denunciante de Facebook, Frances Haugen, dijo recientemente Varias partes del sistema de anuncios de Facebook, como la falta de transparencia y la microorientación, “realmente necesitan ser reguladas”.

La industria está asustada.

IAB está publicando anuncios y estudios que predicen consecuencias nefastas para las pequeñas empresas y los consumidores si sigue adelante la prohibición de la publicidad dirigida. Afirman que una prohibición ampliaría la brecha entre quienes se benefician de los avances tecnológicos y quienes no.

Pero, ¿realmente cumplirá Europa su amenaza de prohibir los anuncios dirigidos? La evidencia sugiere que podría ser complicado.

IAB dijo que se esperaba que lo declararan culpable de violaciones de privacidad será una solución fácil, mientras que el precedente legal de la decisión servirá principalmente para acumular más papeleo en las empresas más pequeñas, concentrando aún más poder en manos de grandes jugadores como Google, según observadores

Y esa prohibición propuesta de microtargeting podría no materializarse.

No hay consenso todavía

Los principales legisladores del Parlamento Europeo que trabajan en la propuesta no están ni cerca de llegar a un acuerdo.

Geese, quien lidera el llamado a la prohibición, es optimista de que el Parlamento cumplirá, especialmente después de que la mayoría de los legisladores apoyaron un llamado no vinculante para controlar el seguimiento en línea de los anuncios hace un año. Pero la socialdemócrata danesa Christel Schaldemose, quien dirige el trabajo del Parlamento sobre el proyecto de ley, dijo que eso es poco probable.

“Preferiría una prohibición, pero es imposible según las negociaciones hasta ahora, no he oído nada que me haga creer que podemos llegar a un compromiso”, dijo.

La propuesta de Schaldemose de exigir que las plataformas pidan el consentimiento de los usuarios antes de rastrearlos, significativamente por debajo de la prohibición de anuncios dirigidos, tampoco ha logrado obtener el apoyo de sus contrapartes conservadoras y liberales.

La eurodiputada liberal checa Dita Charanzová dijo que las reglas de moderación de contenido de la UE no deberían socavar las leyes de privacidad existentes que están mejor equipadas para lidiar con anuncios dirigidos.

“Es demasiado pronto para dar un vuelco [the EU’s data protection rules]. Incluso podría parecer inútil que Europa le diga al mundo que tenemos el ‘estándar de oro’ de las reglas de protección de datos, solo para establecer reglas totalmente diferentes solo cinco años después”, dijo.

Altos funcionarios de la Comisión Europea también advirtieron a los legisladores que no se metan con el sistema de publicidad en línea.

La vicepresidenta Věra Jourová advirtió al Parlamento en octubre que podría “destruir” el sistema en línea existente si Europa sigue adelante con la prohibición, mientras que la vicepresidenta ejecutiva Margrethe Vestager se hizo eco del cabildeo publicitario, diciendo que una prohibición dificultaría la vida de las pequeñas y medianas empresas: empresas de tamaño.

Incluso cuando se trata de anuncios políticos controvertidos, la Comisión prefiere medidas de transparencia en lugar de prohibiciones, aunque se le puede otorgar más poder para restringir o incluso aplicar prohibiciones temporales en anuncios dirigidos a empresas que incumplen repetidamente las nuevas reglas de competencia digital.

Los países de la UE, que se acercan a un acuerdo sobre la Ley de Servicios Digitales, hasta ahora han mostrado poco interés en el tema. La propuesta de Alemania de prohibir los anuncios personalizados para menores no obtuvo apoyo.

Schaldemose, la eurodiputada danesa, dijo que se esforzaría por negociar un acuerdo “para enviar una señal fuerte al Consejo” para mostrar un Parlamento unido antes de futuras negociaciones con los países de la UE, pero agregó que los legisladores no deberían perder una “oportunidad histórica para regular a los gigantes tecnológicos”.

¿Quieres más análisis de POLÍTICO? POLÍTICO Pro es nuestro servicio de inteligencia premium para profesionales. Desde servicios financieros hasta comercio, tecnología, ciberseguridad y más, Pro ofrece inteligencia en tiempo real, conocimientos profundos y primicias que necesita para mantenerse un paso adelante. Correo electrónico [email protected] para solicitar una prueba gratuita.

.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here