8 pasos simples para completar una auditoría técnica de SEO

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Una auditoría técnica de SEO ayuda a los equipos a comprender los problemas detrás de escena que afectan las clasificaciones de los motores de búsqueda, como la velocidad del sitio, la indexación y los vínculos de retroceso. Es importante que los especialistas en SEO tengan una visión completa de todos los elementos que afectan la clasificación de las páginas para que los equipos puedan tomar el mejor curso de acción para mejorar sus posiciones.

Realizar auditorías técnicas diarias de SEO es crucial para construir una excelente estrategia de SEO. Pero si aún está comenzando, comenzando a trabajar con una nueva empresa o desea aprender cómo completar una auditoría técnica de SEO, puede ser abrumador.

En este artículo, repasaremos ocho pasos para ayudarlo a completar una auditoría técnica de SEO, aumentar el tráfico web a sus páginas web y desarrollar su confianza como especialista en SEO.

¿Qué es una auditoría técnica de SEO?

Lo que la mayoría de la gente considera SEO es lo que los especialistas denominan SEO en la página. Aquí es donde un profesional optimiza el contenido que aparece en un sitio web para que se muestre a las audiencias correctas de forma orgánica.

SEO técnico no se trata del contenido que aparece en un sitio web sino cómo los usuarios y los robots de búsqueda navegan por cada página. Una auditoría técnica de SEO es cuando los especialistas usan una lista de verificación de elementos técnicos detrás de escena para revisar y mejorar para aumentar la clasificación de la página en los motores de búsqueda.

Qué implica una auditoría técnica de SEO

Cuando los especialistas en SEO realizan una auditoría técnica de SEO, verifican una serie de factores que afectan la velocidad, el rendimiento y la usabilidad de un sitio web, y toman medidas para optimizar las páginas web. Las auditorías técnicas de SEO regulares, a veces diarias, pueden ayudar a los especialistas a aprender sobre problemas técnicos que quizás no conozcan.

Fuente de la imagen: WordStream

Los especialistas en SEO y los equipos de marketing utilizan herramientas como Google Search Console, Google PageSpeed ​​Insights, rastreadores web, rastreadores móviles y herramientas de indexación para optimizar sus páginas web y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda a través de auditorías técnicas de SEO.

Cuándo debe completar una auditoría técnica de SEO

Es importante realizar auditorías técnicas de SEO con regularidad. Algunas empresas utilizan SEO técnico para ayudar a mejorar el flujo de efectivo a través del tráfico web y las conversiones, por lo que las auditorías diarias son imprescindibles. Pero para blogs y sitios web personales, las auditorías de SEO semanales o mensuales deberían ser suficientes.

Además del mantenimiento regular, siempre debe completar una auditoría técnica de SEO cuando se mude a un nuevo sitio, comience a trabajar independientemente para un nuevo cliente o cuando lo contraten por primera vez en una empresa. Y, por supuesto, las auditorías técnicas de SEO también son útiles durante los períodos en los que su clasificación está estancada o en declive.

Lo que debes hacer antes de una auditoría técnica de SEO

Antes de realizar una auditoría técnica de SEO, hay algunas cosas que debe hacer:

  1. Descubre cuáles son los objetivos de tu cliente. ¿Quieren mejorar el SEO, hacer que las páginas web sean más fáciles de navegar para los usuarios u optimizar el rendimiento de su sitio?
  2. Obtenga acceso a sus herramientas y análisis. Para realizar una auditoría técnica de SEO, deberá poder acceder a cosas como la consola de Google del sitio, análisis de monitoreo de rendimiento y cualquier otra cosa que necesite para cumplir con las expectativas de su cliente.
  3. Firmar un acuerdo por escrito. Ya sea que esté contratado para un trabajo o para un trabajo continuo, es importante tener un acuerdo por escrito que explique lo que va a hacer y cómo lo hará. También necesitará renuncias de responsabilidad y una lista de responsabilidades para que no tenga que rendir cuentas por cosas que están fuera de su control.

Tener toda esta información de antemano es importante para que pueda prepararse para el trabajo. Por ejemplo, si estuviera trabajando para una empresa de SaaS, es posible que lo contraten para realizar una auditoría técnica de SEO en ciertas páginas de destino especializadas en función de su industria y tipo de negocio para que aparezcan frente a las personas adecuadas de acuerdo con sus búsquedas anteriores y comportamiento del usuario.

Un diagrama que muestra todos los factores involucrados en una auditoría SEO

Fuente de la imagen: Search Engine Land

Pero si estuviera trabajando para una empresa minorista, su trabajo podría ser asegurarse de que las páginas se carguen rápido, que no haya problemas de imagen y que todos sus enlaces 4xx redirijan a las ubicaciones correctas.

Una guía paso a paso para completar una auditoría técnica de SEO

Repasemos cada uno de los ocho pasos que lo ayudarán a completar con éxito una auditoría técnica de SEO.

1. Rastrea tu sitio web

Use una herramienta que escanee su sitio web para verificar cuántas URL hay, cuántas son indexables y cuántas tienen problemas, incluidos los problemas que obstaculizan el rendimiento de su sitio.

Pantalla de computadora que muestra una auditoría de desempeño

Fuente de la imagen: Rastreo profundo

Para los usuarios de Wix, Deepcrawl es la principal herramienta en la que confían los profesionales, pero la mayoría de las personas comienzan a usar Google Search Console:

  1. Decide qué formato de mapa de sitio quieres usar: XML, RSS, mRSS, Atom 1.0 o Texto.
  2. Cree el mapa del sitio de forma manual o automática con un generador de mapas del sitio.
  3. Agregue su mapa del sitio a su archivo robots.txt o envíelo a Google a través de la consola de búsqueda.

2. Detectar problemas de indexación

Si el sitio web tiene páginas que Google no puede rastrear, es posible que no esté indexado correctamente. Estos son algunos problemas comunes de indexación que debe buscar:

  • errores de indexación
  • errores de robots.txt
  • problemas con el mapa del sitio

La forma más fácil de verificar la indexación de su sitio es usar el Informe de cobertura en Google Search Console. Le dirá qué páginas están indexadas y por qué otras están excluidas para que pueda corregirlas. Es posible que deba optimizar su presupuesto de rastreo para asegurarse de que sus páginas se indexen regularmente.

3. Verifique los elementos técnicos en la página

Aunque los elementos en la página a menudo se dejan fuera de una auditoría técnica de SEO, atenderlos se considera una limpieza básica que debe abordarse. Aquí hay una lista de elementos en la página para revisar durante una auditoría técnica de SEO:

  • títulos de página y etiquetas de título
  • meta descripciones
  • etiquetas canónicas
  • hreflang etiquetas
  • marcado de esquema

4. Identificar problemas de imagen

La optimización de imágenes es otro aspecto que a menudo se pasa por alto y que es crucial para las auditorías técnicas de SEO. Asegurarse de que las imágenes no tengan errores puede ayudar a la clasificación de un sitio de muchas maneras, incluida la mejora de las velocidades de carga, el aumento del tráfico de Google Images y la mejora de la accesibilidad.

Asegúrese de identificar problemas técnicos de imagen como:

  • Imágenes de roto
  • tamaño de archivo de imagen demasiado grande
  • Enlaces de página HTTPS a imagen HTTP
  • perdido alt texto

A continuación, es importante analizar los enlaces internos. Identifique los códigos de estado 4xx que deben redirigirse. Si hay páginas huérfanas sin enlaces internos que conduzcan a ellas, identifíquelas y abordelas.

A continuación, pase a los enlaces externos. Los enlaces externos son importantes porque hacen que un sitio web sea más creíble para los usuarios y los motores de búsqueda. Asegúrese de que todos los vínculos de retroceso estén activos y no conduzcan a páginas rotas, y verifique que todas las páginas tengan vínculos salientes.

7. Mide la velocidad y el rendimiento del sitio

La Búsqueda de Google otorga mejores posiciones de clasificación a los sitios web con buen rendimiento y tiempos de carga rápidos.

Una captura de pantalla de la herramienta PageSpeed ​​​​de Google

Fuente de la imagen: PageSpeed

Aquí se explica cómo utilizar Google PageSpeed ​​​​Insights para comprobar el rendimiento de un sitio:

  • Ve a la página de Google PageSpeed ​​Insights.
  • Ingrese la URL de su página web en el cuadro.
  • Haga clic en analizar y ver sus resultados.

Esta herramienta le proporcionará una puntuación general, datos de campo, sugerencias y otra información de diagnóstico que puede ayudarlo a mejorar la velocidad de su página.

8. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Finalmente, asegúrese de que el sitio que está auditando sea apto para dispositivos móviles, receptivo y compatible con diferentes navegadores. Google favorece las páginas web receptivas que se cargan fácilmente y son fáciles de ver, independientemente del dispositivo del usuario.

Este es un ejemplo de cómo CryptoWallet.com utiliza un diseño móvil y compatible con la web:

Vista web de CryptoWallet

vista web

Vista móvil de CryptoWallet

Vista de desplazamiento móvil

Es fácil verificar la capacidad de respuesta de un sitio web con una herramienta como Responsive Web Design Checker o con estos pasos en Google Chrome:

  • Abra la página web en Google Chrome.
  • Haga clic derecho para abrir el menú y seleccione Inspeccionar.
  • Haga clic en el Cambiar dispositivo barra de herramientas para ver cómo se ve el sitio web en la pantalla y en el móvil.

Terminando

Las auditorías técnicas de SEO ayudan a optimizar los sitios web para que sean más fáciles de entender para los usuarios y para los bots de indexación. Llevar a cabo una auditoría técnica de SEO involucra muchos elementos, pero este proceso de ocho pasos puede ayudarlo a optimizar su flujo de trabajo para que no se pierda nada.

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