12 pasos a seguir cuando su clasificación SEO cae

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SVer caer su ranking de búsqueda es un rito de iniciación esencial para los SEO. Como escuchar el sonido de los latidos de su propio corazón cuando pone en marcha su primera redirección. O tus rodillas chocando cuando tienes que discutir algo vagamente técnico por primera vez. Todos hemos estado allí.

La buena noticia es que estás recorriendo un camino muy transitado. Uno con pasos muy claros a seguir a la hora de analizar cómo revertir la caída. Y tener un sistema de informes sólido es esencial para monitorear su desempeño y el de sus competidores.

A continuación, cubrimos nuestros 12 mejores consejos cuando se trata de comprender, analizar y revertir el declive.




Abrumador: ver caer tu ranking de búsqueda es un rito de iniciación para los SEO, pero no tiene que ser permanente


Crédito: Getty

¿Qué afecta la clasificación de Google?

El algoritmo de Google contiene más de 200 factores de clasificación que juegan un papel en las clasificaciones SEO de su sitio.

Hay docenas de factores a nivel de página y sitio a considerar, desde etiquetas de título hasta la antigüedad de su página y dominio, junto con señales de marca, como menciones en fuentes autorizadas (o de baja calidad) que ayudan a Google a reconstruir dónde encaja su sitio en su elocuencia.

Cuantas más señales de baja calidad envíe, más probabilidades tendrá de perder posiciones. O nunca ganarlos.

Si bien la cantidad de factores de clasificación puede parecer un poco abrumador, y demasiados para entrar en detalle aquí, no es necesario que los haga todos a la perfección. Si está buscando un consejo interno, ninguno de nosotros lo hace todo, o incluso ninguno de ellos, a la perfección.

Lista de verificación de disminución de clasificación de Google: los 12 mejores consejos

1. No te asustes

Podría decirse que el punto más importante de la lista es que no entre en pánico. Las caídas en la clasificación son una parte natural del proceso de SEO y pueden corregirse en cuestión de días o semanas, según la causa raíz.

Se sabe que las actualizaciones de algoritmos fluctúan durante las primeras dos o tres semanas y, a menos que vea una caída crítica para el negocio, lo mejor que puede hacer es monitorear y ser paciente. Si la caída es claramente más dramática, entonces los siguientes pasos son vitales.




2. Verifique que no haya ningún error en su (s) herramienta (s) de clasificación

Las herramientas de clasificación, aunque en esencia son máquinas, pueden actuar como humanos. Son falibles. Ellos cometen errores como todos lo hacemos. Incluso la Consola de búsqueda de Google no es perfecta, así que verifique dos y tres veces que su rastreador de clasificación se esté comportando y corrobore a través de múltiples herramientas.

Si aún no está seguro, envíe un mensaje directamente a su proveedor para ver si han notado algún error y estarán encantados de ayudarle. O al menos deberían serlo.

3. Comprueba que no has recibido una acción manual

Nunca recibimos uno, y perezca el pensamiento, pero hay múltiples tipos de acciones manuales que podría recibir. Estas penalizaciones manuales (cumplimiento emitido por un revisor humano que ha determinado que su sitio no cumple con las pautas de Google) van desde la publicación de contenido engañoso o sexualmente explícito hasta el encubrimiento de contenido/imágenes, o el otrora omnipresente relleno de palabras clave.

Afortunadamente, hay un informe de acción manual en Search Console que le dirá si su sitio ha recibido una sanción manual y una guía para recuperarse de ellas.

4. Verifica tu rango promedio

Verificar su rango promedio es una forma simple pero efectiva de determinar que la causa de su pérdida de tráfico no se debe a eventos de terceros o un error de la herramienta de seguimiento (a menos que la herramienta de seguimiento en cuestión sea Search Console).

Las impresiones y los clics están sujetos a eventos fuera de su control, como el volumen de búsqueda y la cobertura de noticias. Mientras que su rango general es un buen indicador general de la caída del ranking en todo el sitio.

Aunque las caídas en la clasificación de todo el sitio no son lo único que debe preocuparte…

5. Y el rango de las subcarpetas, subcategorías y/o páginas individuales

Afortunadamente, sus clasificaciones no solo están sujetas a caídas en todo el sitio. Estos pueden estar en una subcarpeta o en el nivel de una página individual. Si depende particularmente de una sola página, la caída en las clasificaciones y el tráfico o las conversiones posteriores pueden ser dolorosas.

Si ha configurado el seguimiento (consulte a continuación), identificar y analizar los abandonos de subcarpetas debería ser simple.

Si necesita adoptar un enfoque más manual, agregar parámetros de URL personalizados en la pestaña Rendimiento de Search Console significa que puede desglosar dónde y cuándo perdió ante los dioses del algoritmo.

6. Identifica patrones




Los patrones deben ser la base de su análisis de disminución de clasificación. La caída podría atribuirse a tipos de palabras clave específicos o contenido específico de la ubicación. Lo cual debería ser una solución relativamente simple. O podría ser mucho más matizado. Por lo general, comenzamos con algo como:

– ¿Las palabras clave que se han rechazado se basan en la ubicación? (por ejemplo: en el Reino Unido)
– ¿O se ha reducido el tráfico de una subcarpeta específica?
– Dirigirse a un determinado tipo de subconjunto de palabras clave (p. ej., términos relacionados con ‘mejor’ o ‘costo’)
– ¿Es una subcarpeta completa la que se ha caído?

Una vez que haya encontrado un patrón, todo se vuelve un poco más fácil de entender.

7. Diagnóstico de problemas

Ahora que sabe (al menos con suerte) qué sección, o *suspiros* secciones, de su sitio está afectada, es hora de diagnosticar el problema. Dividir las cosas en SEO técnico, en la página y fuera de la página es un enfoque sensato, aunque un poco obvio.

8. SEO técnico

Su contenido podría ser el mejor del juego, pero si es difícil de encontrar, lento para cargar y obstaculizado por una estructura de enlace interna deficiente, está limitado por la ineficiencia técnica. En muchos casos, su rendimiento técnico de SEO puede ser la respuesta a sus problemas de clasificación.

Para conocer el rendimiento de la velocidad de su sitio, consulte el informe Experiencia de la página de Search Console. Si le preocupa su estructura interna de enlaces y navegación (las páginas por sesión son una métrica útil aquí), Search Console también tiene un informe de enlaces muy completo que destaca cuántos enlaces van a cada página.

Y si puede usar Chrome DevTools Recorder, puede registrar los flujos de usuarios para ver cómo interactúan las personas con su sitio. Lo que puede ser fantástico para los elementos de navegación/clic. ¡Todo gratis!




9. Revisa tus backlinks

Los enlaces siguen siendo fundamentales para evaluar la calidad general de un sitio. Y si bien es posible que no sean tan valiosos como hace una década, todavía hay muy pocas cosas más valiosas como calificador de EAT que los backlinks de calidad.

“Oh, mira, ayer obtuvimos 900 backlinks, debo estar creando contenido de calidad. Me pregunto por qué todos provienen de sitios pornográficos y de apuestas poco fiables. No importa.”

Si tuviéramos una libra por cada vez que esto sucedió, tendríamos 2 libras a nuestro nombre. Si bien es poco probable que los enlaces de sitios con spam puedan afectar la salud de su sitio, especialmente porque la actualización de spam de enlaces 2021 de Google es más efectiva que nunca para combatir el spam de enlaces, vale la pena verificar que está siguiendo las pautas de mejores prácticas en torno a los enlaces. Eso incluye agregar sitios de baja calidad a su archivo de desautorización.

10. Mira la calidad de tu contenido

Si bien la calidad de su contenido puede ser difícil de cuantificar, hay algunas cosas clave que debe considerar:

– ¿Su contenido está escrito por una forma de vida que respira o por un robot?
– ¿Su contenido coincide con la intención de búsqueda de la consulta?
– ¿Entras en un nivel apropiado de profundidad y detalle?
– ¿Se dirige a consultas más largas y preguntas frecuentes?
– ¿Utiliza términos semánticamente relevantes?
– ¿Utiliza múltiples tipos de contenido?
– ¿Cómo es su tasa de participación y tasa de rebote? Muchos (incluyéndome a mí) consideran que el pegado de pogo, aunque aún no está confirmado, es un factor de clasificación.

En última instancia, si su contenido es de diez centavos, entonces hay un problema. Asegúrese de que sea único de alguna manera, que use imágenes individuales, calificaciones, reseñas de productos y/o ángulos, algo que lo haga destacar como un experto.

11. Haga una referencia cruzada de todo esto con la charla de la industria

Una de las mejores cosas del SEO es que ningún hombre, o mujer, es una isla. Hay docenas de bloggers, creadores y propietarios de sitios web de SEO de calidad que discuten actualizaciones de algoritmos, mejores prácticas y victorias o derrotas en foros y redes sociales.

Entonces, una vez que haya identificado patrones o problemas, haga una referencia cruzada con lo que otros en la industria están viendo. Si lo que estás viendo es muy diferente, puede haber algo mal. Lo más probable es que con su análisis. O, en el peor de los casos, su sitio. Pero probablemente ya haya establecido esto.

Un recordatorio amistoso de que el recuento de palabras no es un factor de clasificación

12. Mire su actual programa de mejora de SEO

Trabajamos hacia objetivos de tres años en ciclos de seis meses. Establecer procesos de mejora de SEO a largo plazo que están diseñados para garantizar que creamos contenido único y de calidad que se adhiere a las mejores prácticas.

Como tal, tendríamos que encontrar algo fuera de lo común, y que no se relacione con lo que ya sabemos, para cambiar nuestros planes. Simplemente porque nuestras auditorías están diseñadas para detectar problemas centrales antes de que disminuyan nuestras clasificaciones.

Pero es bueno ser desafiado y la caída en la clasificación nos obliga a revisar el trabajo que hemos hecho y ver si:

– Se centra en las cosas correctas.
– Deberíamos cambiar cualquier cosa.
– Que vamos en la dirección correcta

Si no tiene un plan de mejora claro, es hora de crear uno.

¿Qué puede dañar tu ranking de búsqueda?

Hay muchos factores diferentes que pueden dañar su ranking de búsqueda, en gran parte divididos en SEO técnico, en la página y fuera de la página. Una vez más, demasiados para analizarlos en detalle.

Pero podría ver acciones manuales dadas si estaba creando contenido engañoso o dañino, o perder en las clasificaciones si el contenido que estaba creando se consideraba de baja calidad. Podría ver caídas similares en la clasificación de búsqueda al realizar cambios técnicos que también impactan negativamente en la estructura de la velocidad de la página de su sitio.

¿Qué debes verificar primero cuando ves una caída en las clasificaciones?

Una vez que haya establecido que su sitio ha visto una caída en las clasificaciones, corrobore sus hallazgos. Si vio la caída en Search Console, verifique sus herramientas de informes de terceros para confirmar sus hallazgos.

Luego, consulte a su proveedor de análisis para ver si su tráfico orgánico y, lo que es más importante, sus ingresos se han visto afectados. Finalmente, consulte la industria de SEO para obtener actualizaciones y más detalles para ver si la caída del ranking está localizada o no.

¿Cuánto tiempo lleva recuperarse después de una caída en el ranking?

Una caída en la clasificación puede tardar días, o años, en recuperarse. Las soluciones simples, como agregar sitios en la lista negra a su archivo de desautorización, pueden hacer que las clasificaciones comiencen a recuperarse en solo unos días, pero si ha estado creando enlaces a través de una PBN (Red privada de blogs) durante años y finalmente lo han atrapado, es posible que nunca lo haga. recuperar.

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